Adwords Remarketing ou retargeting

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Adwords a annoncé l’option de retargeting (remarketing) pour les annonceurs sur le réseau de contenu.

whether they’re looking to boost brand awareness, or drive clicks and sales, and whether they use display or text ads. For example, if you’re a search advertiser, you can use remarketing to create an integrated campaign strategy. After driving traffic to your site with search ads, you can then remarket to those users who reach your site by showing them tailored ads on sites throughout the Google Content Network.

Le retargeting est une technique de marketing qui consiste à afficher au même internaute qui a visité un site marchand d’avoir « l’opportunité » de revoir le site sous forme de bannière. En France la société Criteo est spécialisée dans le retargeting. L’avantage de montrer une publicité d’un site qu’on vient de quitter est d’augmenter l’empreinte de la marque sur visiteur, et aussi de lui donner l’impression que c’est un gros annonceur car il est partout, et même son omniprésence en fait un annonceur à très gros budget. Il n’en est rien.

Le retargeting en action

Pour vous donner une idée de ce qu’est le monde de l’internet avec le retargeting en action, je vous montrer un cas réel (que vous avez sans doute vécu). Le site annonceur est Allopneus.com, un site de vente par internet de pneus, très gros site. Donc on peut supposer que le retargetin jusqu’à présent est fait pour les gros annonceurs. Je suis allé sur le site pour regarder un peu les produits, puis j’ai quitté le site pour aller sur Google faire des recherches qui n’on t rien à voir avec les pneus.

Je suis allé sur Techcrunch France, et surprise je remarque une bannière Allopneus, je survole la souris pour voir où le clic va me mener : Doubleclick ( racheté par Google), le billet parle de réseau sociaux pour animaux, je clique sur Wamiz.com pour voir ce que c’est, et sur la page d’accueil de Wamiz, je vois encore le retargeting en action, la fameuse bannière Allopneus est aussi présente.

Enfin je fais une recherche sur Google sur le php, je tombe sur Phpfacile, surprise je revois encore la publicité toujours sous forme de bannière mais dans un format différent.

Ces trois sites n’appartiennent pas au même groupe de média à ce que je sache, mais le point commun est que les pubs sont apparues après que je sois allé sur allopneus.com.

(je n’ai pas été en mesure de reproduire ce résultat avec IE6, mais cet exemple était là pour illustrer le principe du retargeting).

Le retargeting pour Adwords est récent alors que d’autres plateforme l’ont déjà implémenté. Aussi l’exemple ci-dessus n’est pas en corrélation avec le retargeting de Adwords. La différence et c’est là l’essence d’ Adwords, c’est que le retargeting est à la portée des petits annonceurs. Et comme toujours premiers arrivés premiers à en profiter, je vous invite donc dès que possible à tester cette nouvelle fonctionnalité.

Donc après un clic sur une annonce Adwords pour la recherche, l’internaute pourra voir des publicité du même annonceur sous forme d’Adsense, ou de bannières.

Pensez vous que Google s’immisce trop dans notre expérience de l’internet? ou alors c’est un véritable aubaine pour les petits annonceurs?