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Document déclassifié : Newsletter Avril 2010

Google

Innonvation majeure en Australie pour Google? Désormais les cartes Google Maps intègrent des publicités. Personnellement je trouve l’idée très intéressante, on pourra envisager de n’afficher que les boutique relatives à la requête, ou toute sorte de boutique dans une zone précise. Comme toute nouvelle forme de publicité les premiers arrivés et qui sont persévérant sauront en tirer un maximum.

 

Google vous offre (à l’internaute moyen) de ne voir que les pubs qui vous intéressent sur le réseau de contenu, Adsense. Je me demande l’intérêt de cette fonctionnalité sinon que de faire parler de Google encore une fois. L’internaute moyen se fiche complètement de cette fonction, pas sûr qu’il sache ce que veut dire Adsense. en tout cas quand vous allez sur cette page, la page lit les cookies sur votre ordinateur et vous liste vos centre d’intérêt, Big Brother is watching you :)

 

Sur le même principe que Criteo, Google propose aux annonceurs de retargeter leur publicités. Pour faire simple, si votre annonce Adwords est cliquée dans le réseau de recherche, l’internaute verra vos bannières (si vous les avez mises dans le réseau de contenu), une façon de renforcer votre marque et de donner une seconde chance à votre pub. Au final vous en bénéficiez mais surtout Google a l’occasion de vous facturer un deuxième clic.

Le départ de Google de Chine va t il influencer les autres entreprises sur leur stratégie en Chine. Pour y avoir vécu et travaillé, je dirais personnellement que c’est business as usual, je ne comprends pas le ras le bol de Google qui va laisser le champ libre à ses concurrents.

Médias Sociaux

Twitter a officiellement annoncé la mise en place des tweets sponsorisés. En bref lorsque vous faites une recherche dans le moteur de Twitter, vous verrez une image comme celle-ci:

 

Je ne sais pas à quelle fréquence vous utilisez le moteur de recherche de Twitter mais il parait qu’il est souvent utilisé. Reste à savoir si ces pub vont ressortir sur Google ou Bing.

Référencement et Webmarketing

Si vous avez la fibre artistique, vous pouvez faire un beau graphique représentant des données, mais agencé d’une façon originale, l’effet WOW suffit à attirer des liens. NowSourcing, un autre exemple sur VisualizeUs, la page dédiée de leur site,

Un blog sur le webmarketing intéressant par son point de vue et les conseils prodigués Ma Boite Cartonne, toutes les techniques ne sont pas de dernière génération, mais le style est abordable pour les débutants.

Email Marketing

Quelques conseils sur la délivrabilité des emails de la part de Dolist, entreprise de email marketing basée à Bordeaux.Le email est un médium très puissant pour chauffer les prospects afin de leur convaincre d’acheter un produit. J’aime le fait que le email soit persistant si on ne le supprime pas, à la différence des flux RSS qui fidélisent moins.

Web Analytics

Les mobiles c’est le sujet chaud de 2010, les solutions de mesures d’audience sont sur les rangs (Google Anlytics, Flurry, Admob), mais aussi des mesures beaucoup plus « carrée » comme Médiamétrie, qui vont à la source chez l’opérateur de télécom, et extraire les logs de connexion, c’est du lourds et les données retraitées couteront une fortune, ce n’est pas pour nous webmarketer.

Omniture éditeur bien connu de la solution web analytique payante (je crois que c’est minimum 9000 euros HT) à comparer avec Google Analytics, a fait une opération de linkbait (aimant à liens) qui consiste à jouer à un jeu de détection en visuel de la page la plus performante en terme de conversion. Ne pensez pas que c’est intuitif, on ne sait à priori pas à l’avance quelle version va inciter les internautes à cliquer, d’où l’intérêt de faire des tests, et ce jeu est là pour nous prendre conscience qu’il est inutile de débattre et qu’il vaut mieux confier la décision à un outil de test.

Quelques exemples de tactique de test de conversion. L’optimisation de conversion peut être utilisé pour augmenter ses revenus Adsense.

Etrange post sur le blog de Google Analytics, il existe un plugin pour ne pas être pisté par leur outil de tracking, le pékin moyen ne va pas l’installer, ouf on est sauf nos statistique ne seront pas faussées, opération de com pour se faire une bonne image.

Domaining

Je ne saurais souligner l’importance des noms de domaine, élément largement sous estimé en France. Si vous avez un nom de domaine avec un trait d’union (rien que ça) mais que la version sans trait d’union existe et est libre, je vous invite à réfléchir : pourquoi avoir pris la version en trait d’union qui est pourtant pataude? vous obligez les gens à taper le trait d’union qui ne se trouve pas sur le « chemin de la frappe » (oui je suis paresseux), mais avouez quand même que sans trait d’union c’est mieux non? Si vous l’avez fait en pensant que ce sera plus lisible, je vous dit tout de suite que ce n’est pas une nécessité, on peut être lisible sans trait d’union. Quant à Google, il n’aura aucun problème à séparer les deux ou trois mots, ne le sous estimez pas il est très fort. Un nouveau blog qui m’a paru intéressant mais qui n’est pas souvent mis à jour mais d’une grande qualité Docteur Haus vous dispense ses prescriptions. Ici c’est plus traité sous l’angle juridique (l’auteur est juriste de métier), mais il y dispense des conseils de bon sens concernant la brandabilité des noms de domaine.

E-commerce

Selon un article de InternetRetailer, seul 22% des internautes ayant fait une recherche sur un seul médium (en l’occurence le web) achètent aussi sur le web, alors que 92% font une recherche d’information sur le web !

Ailleurs sur le web

connaissez le festival SXSW? qui se déroule au Texas? C’est la plus grande messe du numérique et Internet, et l’on peut déplorer qu’en europe un tel événement n’existe pas. Un site en français relate cet événement.

Newsletter Mars 2010

Google

  • Google supporte les microformats pour enrichir ses snippets, ce billet de Google annonce que les microdatas seront supportés (HTML5)
  • Google 4ème source de trafic pour Bing? Comment est-ce possible? Grâce à Adwords.
  • Google Public Data Explorer veut sans doute marcher sur les plates bandes de Wolfram Alpha, c’est un outil de plus pour les webmaster en mal d’étude de marché, et peut être une usine à linkbait :)
    smic europe

Média sociaux

  • Twitter en 2010 va se muer en cash machine ! mais avant de nouvelle fonction vont arriver, comme cette fonction de géolocalisation des tweets, on pourra songer aux pubs géolocalisées.
  • Un site pour noter votre entreprise si vous êtes encore salarié, voilà qui devrait donner du soucis à certaines, allez voir du côté des SSII
  • Un test sur l’agence de référencement Référencement.com, au delà du très beau nom de domaine, découvrez l’envers du décor, et allez voir du côté du site cité précédemment.

Email marketing

Référencement et webmarketing

  • Yoast nous apprend comment optimiser notre structure de page pour avoir des sitelinks horizontaux.
  • Encore une opération de com de la part de Google qui bien qu’admettant que le pagerank ait une importance dans le positionnement, n’en évoque pas moins l’abandon parce que ce facteur est overhyped, trop couru!
  • Toujours chez Google, qui travaillerait en partenariat avec d’autres moteurs (on se demande lesquels) pour indexer en temps réel, en clair la technologie appelée PubSubHubbub qui se rapproche d’un fil RSS va soumettre en continue les nouvelles pages à Google, en parallèle du crawl des spiders. Cela ressemble aux pings lorsque vous avez une nouvelle page, rien de nouveau sauf que GG a les capacité d’indexer (et non plus crawler) en temps réel.
  • Un outil intéressant pour jouer avec Google Suggest USA. A mon avis la représentation en mindmapping est une peu trompeur, car il n’y a pas de relation entre les différentes feuilles. Perso je pense que mon outil bien que non exhaustif est plus pratique pour lister rapidement une longue liste d’expression longue traine.
  • N’ayez pas peur des revue négatives, si vous avez un gros site de e-commerce qui peut se targuer d’avoir des retours de ses clients, sachez que ces revue peuvent même servir à améliorer votre service. Personnellement les revues négatives viennent donner plus de réalisme aux revues positives. De toutes façon quand vous avez un bon service et que vous êtes sur une niche vous avez peu à craindre d’une revue négative. Bien sûr assurez-vous que vous avez un droit de réponse à ces commentaires.
  • Ce billet vient appuyer ma philosophie pour une campagne de webmarketing bien faite : le client doit avoir une vue d’ensemble de l’action webmarketing. En effet il ne faut plus parler de référencement seul, mais de webmarketing. Le point 3 décrit bien ce qui hante les nuit de la plupart des référenceurs, ne vous focalisez pas seulement sur le référencement technique, Google est devenu plus complexe qu’il y a 5 ans, et aux USA les webmarketers sont déjà dans une réflexion d’indépendance de trafic vis à vis de Google. Vous devez faire preuve de compétence en relation presse, social media pour la réussite de votre business web. Le référencement poussé dans ses retranchement va se buter à un plafond infranchissable j’en suis convaincu.
  • Trutinette un membre du forum nous a soumis un annuaire de qualité qui a un bon trafic et surtout valide vite!
  • CAPSEO veut industrialiser le référencement à l’échelle mondiale. une autre façon de dire que c’est du offshoring. Je doute que l’on puisse faire du référencement de qualité mais bon ne nous avançons pas trop vite