Voilà des années que l’on assiste à la domination quasi mondiale de Google dans les moteurs de recherche, l’ogre grapille des points tous les ans sans que personne n’arrive à l’arrêter. Yahoo est en train de décliner en tant que moteur de recherche, et Microsoft qui prend son courage à deux mains tente de résister vaillamment. Seulement Bing n’est pas aussi innovateur que la firme de Mountain View.

D’un côté on a une firme qui malgré sa taille essait de se comporter comme une start-up, de l’autre on a une grand corporation qui voit le search comme un produit logiciel classique. Cependant, Bing semble plus à l’écoute des webmasters avec un centre dédié équivalent de Google webmaster Central.

Cuil le faux Google Killer

Si aux USA Bing s’en sort plutôt bien ce n’est pas le cas en France notamment. Alors quels sont les rivaux potentiels de Google? Il y a eu la fausse alerte Cuill, qui a fait pschitt. Présentation des résultats peu orthodoxe ce qui a pu en désarçonner plus d’un, en bon webmaster de mauvaise foi, mes sites sont moins bien classés que sur Google, forcément c’est que l’algorithme de Cuil est moins bon. En dépit d’un buzz pré-lancement et d’une dream-team (Louis Monnier d’Altavista et d’anciens Googlers), Tom Costello n’a pas réussi à faire frémir Google. Il est vrai que ce dernier est passé maître en matière de communication. Cuil mettait en avant son index de plusieurs centaines de milliards d’urls, Google en même temps dit qu’il possédait dans son arsenal mille milliards d’urls qu’il serait « prêt à crawler », sans le faire vraiment. L’expression « steal the thunder » a souvent été reprise, pour voler la vedette.

Un nouvel espoir…

J’attend avec impatience la sortie de Blekko, fondé par Rich Skrenta qui a l’intelligence de ne pas faire un « Google Killer » comme Cuil, Rich Skrenta est un ancien de Netscape, puis a fondé Dmoz, et Topix, un site communautaire très populaire aux USA. Son projet courant est le moteur de recherche Blekko, pour l’instant il a réussi à lever plusieurs dizaines de millions de dollars pour financer le personnel et les serveurs indispensables. Un prétendant de plus? sauf que Rich Skrenta est un brillant ingénieur et il l’a prouvé dans ses anciennes entreprises. Je dirais que Cuill était un peu trop académique, et que Blekko et beaucoup orienté industriel.

Mais on n’attendait pas Apple…

Les bisbilles entre Apple et Google on commencé fin 2009 lorsque Apple a interdit à Google de mettre son application Google Voice en vente. Trop menaçant pour Apple. Eric Schmidt ne fait plus partie du conseil d’administration d’Apple, Google rachète Admob un régie de publicité pour mobile, Apple rachète un équivalent Quattro, Google sort Chrome rivalisant avec Safari, Youtube monétise de vidéo comme iTune, cette image résume bien l’état des lieux, Steve Jobs lança son « Google et son Don’t Be Evil c’est de la foutaise » est une déclaration de guerre, et qu’il ne laisserait pas Google tuer son Iphone le ton est donné.

Pourquoi Apple pourrait lancer son moteur de recherche? Ce serait un produit qui compléterait ses produits électroniques reliés au net. L’Ipad résume bien la stratégie d’offrir une connectivité permanente et mobile. Qui dit web dit moteur de recherche. En attendant un futur moteur de recherche Apple, c’est Bing qui serait le moteur de recherche du Iphone. Cependant Apple pourrait se poser en challenger très crédible.

Un moteur avec la simplicité légendaire des macs

A quoi pourrait ressembler un moteur de recherche d’Apple? On peut rêver déjà, simple d’utilisation, intuitif. Regardez l’Iphone et les Macs et vous aurez une idée de ce que pourrait être un moteur de recherche Apple. Grâce à sa base de fans totalement acquis, sa part de marché pourrait être élevée dès le lancement et être fidèle.

Seulement, on ne sait rien des plans de Steve Jobs si moteur de recherche il y avait dans les cartons, mais on connait le culte du secret chez Apple. Et face à Google ce culte pourrait s’avérer être un atout, pour éviter que Google ne vienne une fois de plus voler la vedette à un challenger.

Pensez vous que la forte personnalité de Jobs pourrait contrer Google?

C’est avec un certain regret que j’apprend que l’accord entre Microsoft et Yahoo va en fait consister a remplacer l’index de Yahoo par celui de Bing. Techniquement ce n’est pas si mal, connaissant la motivation de Microsoft pour la recherche sur le web, mais avoir un moteur de recherche de moins c’est avoir moins de choix. C’est en fait un renversement de situation, puisque les mois précédents, je pensais que Microsoft allait utilliser le moteur de recherche de Yahoo, mais en fait c’est tout le contraire qui s’est produit.

Je m’attends à de grandes conséquences pour l’avenir, et si vous êtes webmaster de site en anglais visant les USA, il est temps de vous plonger dans l’optimisation pour Bing. Pour commencer allez sur le site communautaire de Bing pour les webmasters, vous y apprendez que l’attribut title dans un lien est pris en compte par Bing et qu’il faut utiliser des liens absolus plutôt que relatif pour être mieux référencé !

Techniquement, l’integration entre Yahoo et Bing se fera sur 2 ans, ce qui vous laisse le temps de vous familiariser avec Bing. L’index de Yahoo sera remplace par celui de Bing, surveillez regulierement les SERP de Yahoo et de Bing. Voici une liste de ce qui pourrait changer:

• index de Yahoo remplacé par celui de Bing
• Siteexplorer l’outil gratuit de Yahoo pour connaître les backlinks de n’importe quel site pourrait disparaître
• L’annuaire de Yahoo, pour être listé vous devez payer une somme de 299$, mais c’est un annuaire qui a les faveurs de Google (quoique je n’ai jamais payé pour ce service), quelle sera la destinée de ce service?

Selon la seosphère américaine, on aura quelques mois devant pour nous adapter à l’optimisation pour Bing. Aux USA, les optimiseurs passeront de 3 moteurs à 2 moteurs, en France on pourrait au contraire passer de un moteur à deux !

Si Siteexplorer venait à disparaître (Microsoft n’a jamais promu ce genre de service)  il existe des outils payants qui peuvent remplacer Siteexplorer, Majestic SEO moyennant une somme d’argent peut vous produire un rapport détaillé assez bien fait. Linkscape de Seomoz fait la même chose mais peut-être en moins bien. Exalead sera en mesure de vous donner un grand nombre de liens (pas autant que Siteexplorer) avec la syntaxe link:monsite.com.

Sachez que si vous voulez des données détaillées il faudra débourser une somme d’argent, les jours des outils gratuits sont finis.