SMX veut dire Search Marketing Expo. Si vous lisez Search Engine Land, vous connaissez sans doute cet événement phare du search marketing. Search Engine Land est fondé par Danny Sullivan, peut être le premier SEO du monde à ma connaissance, mais en tout cas il a suivi le moteur de recherche Google à ses début, et il fait autorité incontestablement dans la paysage du search au USA (et dans le monde).

Lorsque que j’ai discuté avec Sarita (SEMPO) l’année dernière à l’occasion d’un apéro référencement, elle m’expliquait que Danny Sullivan ne voulait s’occuper que du marché US (il faut savoir que SMX est une véritable industrie). Je savais à l’époque que SMX existait quasiment partout en Europe Occidentale sauf en France un comble ! Justice est faite à présent, et on y verra les grand experts du webmarketing français et étranger. Google fera de la relation publique, mais cependant SMX, ce n’est pas Seocampus.

D’abord, vous risquez d’être déçu si vous êtes un petit webmaster, car les premiers intéressés c’est des sites comme AlloCiné, la Redoute avec des niveau de trafic stratosphérique. Cependant ce qui sera dit s’appliquera très bien à vos sites, mais vous ne networkerez pas aussi bien ne jouant pas dans la même cour.

Ensuite il y a SMX et SMX Advanced. Philippe Yonnet me disait pour l’édition de Seocampus 2009 que plusieurs sessions étaient du niveau de SMX Advanced…voilà c’est je m’était senti moins intimidé du coup. Mais ce n’est pas pour cette raison qu’il ne faut pas y aller, vous ne devez pas rater une occasion de networker si vous en avez l’occasion, ayez en tête l’esprit de faire du business, qui sait des opportunités se présenteront (si vous voulez changer d’employeur par exemple en négociant une augmentation de salaire : ) ). En bref voir les gens en vrai est 10à fois plus efficace pour faire du linkbuilding.

D’un point de vue marketing, la machine est bien rodée pour Danny Sullivan (on n’en doute pas un seul instant). SMX est décliné esn SMX East et West, un webcast existe également, Sphinn est aussi un projet de SearchEngineLand. Ceci me fait penser que le SEO ne doit pas être une fin, mais que seul le développement de votre business justifie votre action marketing. Finin les heures interminable à paufiner vos titres et description, votre temps est mieux employé à faire du relationnel et à trouver des idées de linkbait.

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Je pense que vous référenceurs, avez moult fois croisés ces coquins dans les SERPS, eh bien, sachez que Google donne un boost à ces sites web dont le nom de domaine matchent les mot clé tapés.

Je vous garantis un ranking rapide et stratosphérique avec les domaines en exact match. Voici quelques exemples pour vous convaincre.

Requête  = « Grippe A »

Pointe en second grippea.fr (1000 backlink, domaine enregisté en avril 2009), en 3ème position pandemie-grippale.gouv.fr (85 000 backlinks, domaine enregistré en 2002)n et Wikipedia ferme le podium.

Requête : « complément alimentaire »

Domaine moyennement  concurrentiel en France, complementalimentaire.org (créé en 2006) arrive en 6ème position avec 1000 backlinks, juste derrière wikipedia, et des sites doctissimo, commentcamarche, les référenceurs avertis noteront que ces deux derniers sites sont des wikipedia like, dans la mesure où ils envahissent énormément de requêtes.

Requête : « régime », 60 000 requêtes par mois.

Regime.com ne se débrouille pas trop mal, le domaine a été enregistré en 1998, avec 1000 backlinks se place en 5ème position derrière les mastodonte doctissimo, aujoudhui et mesregime.com, un site à la thématique forte.

Objection 1 : Oui mais je ne veux pas dépenser 10 euros pour enregistrer un nom de domaine, et encore moins 250 euros pour en acheter un sur le marché des ndd.

Et vous préférrez dépenser 2000 euros pour un travail de référencement?

Objection 2: Oui mais il faudra que je fasse un autre site web, écrire du contenu, acquérir des liens, inscrire dans des annuaires, blablabla

Si vous pensez arriver à positionner une site sans rien faire, passez votre chemin.

Cf ci-dessus: suivant la concurrence dans votre domaine, une dizaine de page et 100 à 200 backlinks avec l’ancre de texte contenant les mots clé, suffisent pour titiller des mastodontes.

Bien sûr la plupart des domaines sont déjà pris mais il reste beaucoup d’opportunités à prendre. Le bonus exact match semble marcher pour les extensions .com, .net,.org et surtout .fr, alors n’achetez pas les .mobi,.info et autres .biz.

Seomoz (qui est une véritable institution outre Atlantique en référencement) vient de publier le dernier sondage des maîtres référenceurs de tout bord (pays), portant sur l’importance relative des facteurs influençant la position d’une page web dans les Serps.

Le principe de l’étude est de demander au panel de référenceurs quelle importance possède un facteur (exemple : titre de la page) sur le positionnement d’une page. Ensuite les réponses sont compilées et moyennées avec un écart-type, ce dernier permet de mesurer le consensus du panel de référenceurs sur les facteurs.

Voici le lien vers cette étude.

Résumé des facteurs positifs et négatifs

Les 5 facteurs positifs primordiaux :

1. Texte de l’ancre des liens externes
2. Mots clé dans le titre
3. Nombre de liens entrants externes
4. Diversité des domaines pointant vers le site
5. Mots clé dans le nom de domaine

Les 5 facteurs négatifs primordiaux :

1. Cloaking avec mauvaise intention
2. Achat de liens chez les brokers
3. Cloaking par user agent (c’est ridicule de cloaker de cette façon)
4. Serveur souvent en panne
5. Lien vers des site spammy

Bon vous n’êtes pas censé faire du black hat (technique de hacker), il y a suffisamment à faire en white hat (technique en accord avec les recommandations de Google). J’attirerai quand même l’attention sur le serveur qui doit être au point (si vous partez en vacances et que le serveur se plante ce n’est pas bon).

L’étude de cette année porte sur un panel de 72 référenceurs, mais vu le détail des questions et le biais que peut avoir un être humain, je ne suis pas étonné qu’il y ait pas mal de divergences sur nombre de facteurs.

Comment utiliser cette étude de grande valeur?

Bien que le début de liste soit très intéressante, je trouve que l’étude sur l’impact des médias sociaux sur le positionnement d’un site par exemple (d’un point de vue strictement technique) c’est chercher la petite bête. On peut regretter que l’optimisation des images soit confondue avec l’optimisation textuelle alors que ce pourrait être un chapitre indépendant.

J’utiliserai cette liste de facteurs influençants comme une grille de vérification de son propre site. Il est bien utile d’avoir une checklist pour déceler les coquilles de son référencement. Cependant ne pas se focaliser sur la fin de liste où le consensus est faible, la prendre pour sa culture personnelle. En effet le travail de promotion d’un site web ne se résume pas à faire du référencement technique, il y a aussi d’autres forme de promotion (communiqué de presse, liens sponsorisés, médias sociaux, networking offline etc).

J’avoue n’avoir pas du tout vu arriver la vague HTML5 avec les nouveaux navigateurs comme Firefox 3.5 et Safari (moteur Webkit). Comme on parle souvent de la corrélation entre la validation d’un document web et indexation de la même page dans les moteurs de recherche, il est légitime de se poser la question de l’implémentation de HTML5 dans vos pages web.

Les validateurs HTML5

Ils sont encore au stade expérimental à ma connaissance,à titre indicatif, je me suis amusé à comparer la validation classique avec l’outil du W3C et le validateur HTML5 expérimental. Le site web est valide en HTML Strict.

et ensuite une passe dans le validateur HTML5 comme le résultat suivant:

Là la ligne indiquant le Doctype aurait du être du type : <!DOCTYPE html>

Raisonnablement, pour faire valider un site HTML strict en HTML5 il n’y a à priori pas grand chose à faire autre que la balise Doctype.

Les raisons de passer à HTML5:

Cet article explique les nouvelles balises du langage HTML5. Les nouvelles balises qui vont rendre les DIV moins utiles sont <header>,<nav>,<footer>,<section>,<article>,<aside>. Avec elles toutes les parties de la page web vont pouvoir être découpées non avec div id= »header » mais header tout court.

Structure Page Web HTML5 (d'après Smashing Magazine)

Sans entrer dans les détail, notons que le principal atout de HTML5 est de pouvoir interagir avec la page web en mode déconnecté. Actuellement c’est Google qui est le plus actif pour promouvoir ce nouveau langage.

Quelles pourraient être les implications du HTML5 en référencement?

Je n’en sais rien pour l’instant, le HTML5 joue sur plusieurs fronts dont le webdesign. Tant que tous les navigateurs ne supporteront pas le HTML5, les choses vont rester telles qu’elles. Cependant nous pouvons imaginer que les moteurs pourront plus facilement décomposer une page web en blocs, (à noter que les moteurs peuvent dévaluer certaines sections d’une page)ainsi lorsque l’on tape une requête dans les moteurs de recherche, seul le contenu du bloc article est pris en compte pour le positionnement de la page. Actuellement Google par exemple retourne parfois une page dont seule la barre de menu latérale contient le mot clé. Ensuite les moteurs vont pouvoir qualifier les liens, un lien dans le footer sera moins qualitatif qu’un lien dans le corps de texte dans le bloc article. De même le texte du snippet pourra être influencé.

Aider les moteurs à voir plus clair risque de nuire à votre site web cependant

C’est du moins le point de vue de certaines personnes comme Seobook:

The more you structure your data in standard formats the more value you give away to the intermediary, which will display it all in their search results without giving you much value.

Ce qui se traduirait : plus vous structurez vos données, plus vous facilitez le travail des moteurs de recherche et moins vous aurez de chance que l’internaute atterisse sur votre site. En effet lorsque Google a mis en place les Rich Snippets, ou descriptions enrichies plus longues que les tradionnelles descriptions, on craignait que l’internaute avec les informations à sa disposition n’aurait plus besoin de cliquer sur le lien pour aller sur le site web cible.

D’un autre côté, une des motivations des descriptions enrichies (initié par Yahoo avec Search Monkey) était de présenter à l’utilisateur des informations pertinentes et attractives, mais tout en soutenant que cela pourrait augmenter le taux de clic. Alors faut il oui ou non adopter dès que disponible toutes ces nouvelles technos? Un sujet sur le forum Seosphère parle de ce dilemme.

Tout le monde y est allé de sa liste de plugins Firefox pour améliorer sa productivité. La liste que je vais publier aura beaucoup de points communs avec la vôtre. Cependant cette liste  sera courte.

• SeobookToolbar
• Search Status
• SeoLink Analysis
• Seo For Firefox

Seo For Firefox

J’utilise Seo For Firefox pour voir rapidement les liens qui sont en nofollow, ces derniers sont soulignés en rouge. C’est utile pour diagnostiquer un site  que l’on optimise et repérer des liens en nofollow absurdes. C’est aussi utile lorsque je fais du reverse engineering de sites concurrents. Déconseillé si vous voulez faire du pagerank sculpting.

Mais ce « petit » plugin fait bien plus que cela, lorsque vous faites une recherche sur Google ou Yahoo (pas avec Bing), il vous donne un tas d’informations intéressantes comme le Pagerank (oui le Pagerank n’est pas tout à fait mort, il gît au sol mais reste encore vivant), la date du cache (avant dernière indexation), l’âge du site (et du domaine), le nombre de liens dans DMOZ, le nombre de bookmarks dans Delicious. Le reste des informations concerne plus les sites anglophones, comme Compete.com ou Digg.com.

Cet outil vous donne un aperçu très rapide de la concurrence, et implicitement vous donne les éléments qui comptent dans le positionnement d’un site.

Par exemple : la date du cache vous donne une idée de la fréquence de crawl, donc de l’importance d’un site, plus elle est souvent rafraîchie, plus la page a de l’importance. Le nombre de liens en provenance de différents domaines vous donne la popularité du site. L’âge du domaine vous donne aussi une idée de la force d’un site. Il est bien entendu que l’âge du domaine (à ne pas confondre avec l’âge du site) ne compte pas dans le référencement.

Search Status

Là encore j’aime cet outil qui me donne en un coup d’oeil le classement Alexa d’un site ainsi que le Pagerank d’une page. Il vous permet de jauger rapidement un site web et la régularité de la distribution du pagerank à travers les pages.

En outre il vous permet de connaître les liens en nofollow, les metatags keyword et description, le nombre de liens sortants et entrants  externes et internes de la page, les informations de domaine, de sitemap, du fichier robots.txt, densité de mots clés, etc. Personnellement j’utilise quasiment uniquement pour lire le rank Alexa.

Seo Link Analysis

Cet outil très puissant s’utilise lorsque vous êtes loggé dans le Google Webmaster Tool et Yahoo Site Explorer. Il est développé par Joost De Valk célèbre pour avoir des tas de plugins Wordpress. Lorsqu’il est activé, il vous affiche les informations sur les liens entrants d’une page qui sont listées. Il affiche par dessus les données de Google ou Yahoo le pagerank de la page qui lie votre page, si le lien est en nofollow, s’il est barré, ou s’il est mort.

Seobook Toolbar for Firefox

J’ai gardé le meilleur pour la fin. Cet outil tout comme Seo For Firefox est mis à disposition gratuitement par Aaron Wall qui a dépensé des milliers (dizaines de milliers?) d’euros pour offrir la meilleure barre d’outil actuelle. Si vous n’opérez pas dans la sphère anglophone, vous n’aurez pas besoin de toutes ses fonctionnalités. J’adore la fonctionnalité X-Rays, qui « radiographie » une page web. En un clic vous avez les informations sur les metatags, mais il vous faut un second clic pour avoir les informations sur le linking interne et externe de la page, la densité de mots clés.

Ma première expérience avec un logiciel de blog date d’il y a plus de 3 ans. C’était avec Wordpress 1.2. Une petite expérience avec la plateforme Serendipity, ensuite je suis passé sous Dotclear, car il me semblait mieux gérer les caractères unicode (dans d’autres langues non latines). J’ai donc utilisé Dotclear 1.2 jusqu’à la version 2 en bêta. Ensuite j’ai utilisé Joomla et PhpNuke pour d’autres sites, j’ai aussi expérimenté un peu de Drupal. Bien que chaque CMS (Content Management system = système de gestion de contenu) cité possédait une forte communauté, j’ai malgré le support dont j’ai pu bénéficier de la communauté française, décidé il y a un an que s’il n’y avait qu’un CMS open source à retenir, c’était Wordpress.

Rapide passage en revue des autres solutions de blog

Je  ne m’étendrai pas sur les descriptions de chaque CMS, mais néanmoins je vais lister ce qui m’a fait décider de ne pas les prendre pour mes sites web.

Dotclear 1 et 2

Très bon logiciel de par sa conception, orienté objet, le logiciel a tout pour plaire, mais hélas bénéficie d’une petite communauté, et pour trouver un plugin, c’était franchement galère.

Joomla

Une usine à gaz, car Joomla veut tout faire. De plus je n’aimais pas les réécritures d’url, il fallait installer des plugins qui n’étaient pas faciles à faire marcher correctement. Je ne dis pas que le logiciel est mauvais, seulement il est trop compliqué pour faire fonctionner correctement d’un point de vue référencement.

PhpNuke

Logiciel assez lourd à implémenter, la communauté est moins importante que Joomla.

Drupal

Très bon logiciel de par sa conception mais la courbe d’apprentissage est assez longue. Le site Seobook.com utilise Drupal.

Serendipity

Une plateforme de blog mineure donc ne vous attendez pas à trouver beaucoup de support spécialement en France.

Ces logiciels sont de grande qualité intrinsèquement, et m’ont permis de beaucoup progresser dans le blogging. Mais aucun n’arrivait à un degré de simplicité et de facilité de référencement de Wordpress.

Pourquoi Wordpress est le meilleur CMS open source selon moi

Il y a trois ans, j’aurais dit que Wordpress et Dotclear se tenaient au coude à coude, mais aujourd’hui, force est de constater que Wordpress est loin devant, grâce à la grande communauté de développeurs justement. Même si sa conception est rudimentaire par rapport à Dotclear d’un point de vue programmation, Wordpress était relativement facile à installer. Voici les raisons de ma préférence :

• large communauté française et internationale
• facile à installer
• un choix de plugins incroyable
• un choix de thèmes tout aussi incroyable

En référencement :

• bonne gestion des réécritures d’url, WP propose plusieurs types de réécriture
• bonne structure de navigation en natif  (tryptique tags+catégories+archives) = bon crawl par les spiders
• Gestion de sitemap par plugin, RSS avec Feedburner par plugin
• Support de tags sémantiques !

Concernant le back office, c’est assez stratégique, la facilité d’édition fait la force de WP.

• facilité d’édition : entrez un titre + texte + catégorie
• facilité d’uploader des images et de les gérer.
• plugin d’upgrade automatique et peut-être sera implémenté en natif !

Maintenant, avec la version 2.7, il est encore plus facile d’installer un plugin, avant il fallait uploader les fichiers par ftp dans le répertoire plugin, aujourd’hui vous le faites sans quitter votre console d’administration, et le must c’est que vous pouvez télécharger depuis la base de données de Wordpress.org.

Le système de plugins est ce qui fait la force de Wordpress, les plugins fonctionnent de façon modulaire, si un plugin ne marche pas , cela n’a aucune conséquence sur les autres plugins. Par contre il peut arriver (rarement) qu’il y ait des conflits.

Si votre but est de vous concentrer sur la publication de contenu et de passer un minimum de temps sur la configuration, alors ne perdez pas votre temps à expérimenter, Wordpress est fait pour vous.

Je n’ai pas dit que Wordpress pouvait tout faire, c’est une plateforme de blog un point c’est tout.

Ce que Wordpress n’est pas

• forum
• boutique ecommerce
• tout autre site qu’un blog

L’importance de la balise titre n’est plus à discuter en référencement. Par expérience j’ai pu gagner des dizaines de places rien qu’en ajustant quelques mots  voire un seul mot. Le plus important est l’ordre dans lequel sont sont placés les mots. Je vois souvent les pages avoir un titre dont les mots sont exactement mis dansl’ordre inverse de ce qu’il leur faudrait. Le cas le plus révélateur est la configuration par défaut du logiciel de forum PhpBB (par ailleurs excellent).  Pour chaque page vous avez Nom Site > Nom Rubrique > Nom de la discussion.

Technique d’optimisation de titre simple et efficace

Comme vous le voyez, c’est exactement l’inverse de ce qu’il fallait faire. Avoir un forum est très intéressant pour avoir du contenu généré par les internautes (sans que vous fassiez d’effort).  C’est autant d’occasions de vous positionner dans les pages de Google, et autres moteurs aussi mais comme Google truste le marché français du search … Malheureusement ce gisement est souvent mal exploité. Si vous voulez positionner vos pages de forum bien dans les résultats, vous devez placer les mots les plus importants en premier, Google en tout cas semble donner un poids dégressif aux mots en fonction de leur position (premier le plus important, dernier le moins important).

Ainsi en inversant l’ordre on a : Nom de la discussion > Nom Rubrique > Nom Site. Le nom du site est le moins important et cela se conçoit aisément, aussi on le met à la fin.Vous ferez ressortir le nom de la discussion et l’exposer en pâture aux spiders. Pour les sites web en général, vous voyez souvent dans le titre un caractère « pipe » | qui sépare le titre et le nom du site, c’est ce qu’on appelle le « branding » en anglais, qui veut dire la promotion de votre marque.

Mais il y a pire que le fait de ne pas inverser l’ordre des mots, tout simplement je vois certains forums avoir le même titre pour toutes les pages !

Comment rédiger de bons titres facilement

Un bon titre doit contenir les mots clés pour les requêtes visées. Ainsi si vous voulez positionner votre page pour « outils de jardinage », votre titre sera formé de la façon suivante :  Outils de jardinage | nomdusite.com.

D’autres facteurs on page vont jouer, comme les balises H1, H2, densité de mots clés, sémantique globale. Mais tout commence par un bon titre. N’oubliez pas que le titre de vote page web est souligné dans les résultats de recherche et que comme la description, cela a une influence sur le taux de clic.

Qui sont les gens qui n’aiment pas le SEO? et pourquoi?

Lors des rencontres entre blogueurs, il m’arrive encore de croiser des gens (et pas des vieux) qui me disent que le référencement c’est mal. Et d’ajouter aussitôt que des sites de m***e sont positionnés avant eux pour telle requête.  Vous saisissez le problème? Google nous dit qu’il faut produire des pages de haute qualité et que le reste se fait tout seul. Cependant, malgré le fait que l’algorithme des moteurs de recherche aient fait beaucoup de progrès ces dernières années, même Google n’a pas réussi à éliminer les petits malins de spammer les résultats de recherche. Pourquoi un site comme Wikipedia qui emprunte du contenu des autres sites web truste-t-il quasiment toutes les requêtes à vocation informative et éducative?

pourquoi un site comme Comment ça marche dans le domaine de l’informatique truste également les résultats dans Google? Outre le fait que ce soient des domaines sites agés, possédant énormément de pages dans l’index, et encore plus de liens entrants, c’est surtout le linking interne qui fait la différence. Dans le cas de Wikipédia, tous les liens sortants sont en nofollow, tandis que les liens internes sont normaux. Les liens externes pointant vers Wikipedia sont le plus souvent en dofollow, donc, Wikipedia bénéficie de tout le jus de pagerank sans donner en retours du jus vers des sites externes. Cela crée un « tour noir », l’analogie est évidente, tout rentre mais rien ne sort. Pour éviter qu’un site de pauvre qualité vous devance, vous devez référencer correctement votre page parce qu’un contenu de haute qualité finalement mérite sa place dans les premiers résultats.

Le SEO ne sera jamais mort, parce que l’intelligence d’une machine sera toujours inférieure

Le SEO ou référencement, à la base sert à aider les moteurs de recherche à choisir la page la plus pertinente. Comme les algorithmes mathématiques ne sont que partiellement efficaces dans ce genre de chose. Aujourd’hui bien qu’on parle de sémantique pour les moteurs de recherche, on est encore loin de la théorie. En effet comment analyser une page pour en extraire la substantifique moëlle? C’est là qu’intervient le référencement qui consiste à régler des points clé d’un page web, que le moteur de recherche  va utiliser pour donner un score à la pertinence d’une page web par rapport à un mot clé. Aussi, rien vaut une page optimisée au minimum, c’est à dire, titre explicite, url contenant les mots clés, texte structuré en sous-titre, sous sous-titre, mots clés dans le texte, titre en rapport avec le corps de texte, liens externes possédant les bons mots clé etc. La liste des points à travailler pour chaque page web est longue (on parle de 200 facteurs de pondération chez Google). Bien que la liste des facteurs de positionnement se soit élargie, les bonnes vieilles balises titre et hn sont des fondamentaux qui pèsent lourds. Certe les balises méta sont beaucoup moins importants aujourd’hui, notamment la balise keyword qui ne sert à rien dans Google, mais cependant la balise description, bien que ne jouant peut-être pas dans le positionnement d’une page n’est pas moins importante, puisqu’elle apparaît dans les résultats de recherche, les fameux « snippets », gardez bien en mémoire que l’internaute lit cette description et qu’il faut bien la travailler , une bonne description améliore le CTR (taux de clic), et en plus les mots clés tapés dans la boîte de recherche sont soulignés en gras (si vous les avez mis dans la description bien sûr).

La différence entre quelqu’un intégrant le référencement et le commun des mortels

Je ne dis pas qu’il faut spammer les index, mais tout en restant white hat, il est possible de doubler son traffic simplement et rapidement  sans effort, juste en appliquant quelques recettes de référencement élémentaires et éprouvées. Je couvrirai dans de prochains billets comment simplement faire apparaît ses pages dans les premiers résultats.