Hello Folks !

J’espère que vous vous êtes bien reposé ce week end. Tout d’abord merci aux personnes physiquement et aussi virtuellement présentes pour leurs encouragements en temps réel.

A part une connexion internet peu digne, j’ai trouvé les seo clinics intenses et riche d’enseignements de par la variété des sites qui s’intéressent au référencement.

Cette année le restaurant était comble, l’année dernière on n’occupait que la moitié de la salle.

Cette année l’organisation a fait fort en invitant des anglo-saxons et des représentants de Google. Ca gagne en stature !

Cette année, je sens une rupture, en effet le search en France va devenir beaucoup plus important, les actions de l’association Seo Camp reflètent cette avancée, apéro réf en province, événement similaire au seo-campus ailleurs qu’en région parisienne. Augmentation du nombre d’offre d’emplois dans le search, basculement d’une partie du budget liens sponsorisés vers le réf nat.

J’ai aimé pouvoir connecter en live avec François Houste, Antoine Leroux, Isabelle Canivet, Tiger et le reste bien que très brièvement (l’année prochaine je ferai moins de clinics !).

Dommage que certaines têtes n’étaient pas là cette année mais j’aimerai les voir l’année prochaine.

J’ai aimé l’engagement de la foule qui a assisté à ma présentation, j’aurai pu faire beaucoup mieux mais c’était ma première tentative. Je voulais juste les remercier.

Et cela me donne une idée d’événement geek ultime, pourquoi ne pas remettre ça lors d’un barcamp avec un mur de tweets projetés?

Félicitation au team organisateur car je sais combien c’est difficile.

A l’année prochaine !

Le premier Seo clinic remontait à juillet, cela fait donc 4 mois qu’il n’y a rien eu de publié, ceci ne veut pas dire que je n’ai pas répondu aux attentes. J’ai fermé les inscription au bout du 10 ème site, et ce seo clinics n’est pas vraiment le second mais 7ème que j’ai réalisé, les autres étant des audits partiels. Ceci me fait penser qu’il faudra réviser les conditions d’accès aux audits gratuits prochainement.

Pour la peine j’ai remis une musique trippante de Brian Eno sur Deezer.

Le site de ce billet est lesjardinsdechevreuse.fr, les Jardins de Chevreuse est le site d’une entreprise de jardinage et paysagiste. Ce sont des professionnels opérant en Essonne et Yvelines, vous l’aurez compris, on cherche à se placer sur ces deux départements. Cette version est une version raccourcie de l’audit original.

Appréciation générale

Le site se charge en moins de 5 secondes en connexion DSL. Mais votre site ne ressort pas dans les résultats universels lorsque l’on rentre « paysagiste essonne » ou « paysagiste yvelines ». Ces deux requêtes géolocalisées sont liées à des business locaux, Google embarque une série de résultats a côté d’une carte Google Map. Cependant, Google Adwords Suggestion Tool montre des requêtes géolocalisées du type « paysagiste + n° département ». Il faut inscrire votre entreprise dans Google Local Business.

A côté de l’icône de téléphone, il aurait été mieux d’afficher le formulaire d’entrée du numéro de téléphone, cela fait un clic de moins pour l’internaute. D’une manière générale, demander l’email serait plus judicieux, en effet un email est moins intrusif qu’un numéro de téléphone (rien ne vous empêche de demander en option le numéro de téléphone. Je suggère de faire un test avec Google Website Optimizer pour voir laquelle de ces option génère le plus de leads (demande de rappel). Idem pour la page de contact.

Dans la page présentant l’équipe, pourquoi ne pas afficher la photo du patron ? cela créerait une proximité. Par contre très bon point que de présenter vos moyens en outillage qui sont impressionnants (je ne suis pas connaisseur !)

Enfin le formulaire de contact, bonne concision, mais elle fait doublon avec la page contacts. Je pense qu’il serait mieux de factoriser tout ça pour rendre la navigation plus simple. Pour la mention champ obligatoire, la placer juste à côté du champ serait un plus.

Sinon le temps de chargement est rapide. Bravo Très bon point.

Analyse code de la page :

Images :

Certaines images n’ont pas leur attribut alt renseigné, il faut mettre des mots clés concret qui correspondent à des objets physiques. On peut ainsi  optimiser les images pour nous ramener du trafic. Comment cherchent les gens ? par lieu : vallée de chevreuse, nom d’un parc, par objet ? : clôture, terrasse…je pense que la recherche d’image se fait avec des termes concrets.

Validation :

Une analyse de la page d’accueil révèle 408 erreurs. Aller sur cette page pou découvrir lesquelles. Un de mes exercices favori est d’éliminer petit à petit les erreurs jusqu’à atteindre le sans faute !

Texte :

Certaines pages sont un peu trop chargées en mots clés, comme portail, clôture. Attention à ne pas activer un filtre de Google.

Structure du site web :

Navigation :

Rien à dire concernant la navigation, qui est claire. Voir s’il n’est pas possible dans les textes des pages de mettre des liens vers les autres pages, par expérience, cela contribue à fluidifier le parcours de l’internaute et à répartir le jus de pagerank entre les pages.

Profil de backlink :

Il y a moins de 100 liens retour (vu par Yahoo). Clairement il faut développer les liens retour. Faire des soumissions dans les annuaires, dans un premier temps, de l’échange de liens. Demander des liens dans des sites de la communauté de Chevreuse(dans la mesure du possible).

Comme vous êtes spécialiste du jardin, vous pouvez écrire des articles à forte valeur ajoutée sur le jardinage (style conseil de pro), et faire connaître ces articles aux forums et autres sites spécialisés dans le jardinage. Faites vous aimer de la communauté des jardiniers.

Analyse compétitive :

Liste des premiers résultats pour la requête « paysagiste essonne » : vous serez surpris de la médiocrité des sites, c’est bon signe pour le site audité.

Pour votre information, sachez que ce beau résultat universel Googlemap vient de repousser le premier résultat un demi écran vers le bas ! il est donc impératif d’y figurer. Commencer par inscrire le site avec Google Local Business Center. Le référencement local n’est pas traité dans ce présent article, mais c’est une branche du référencement tout aussi passionnant.

Recherche de mots clés

Faire un détour obligatoire avec le keyword suggestion tool de Google qui vous donnera les variantes et les mots sémantiquement proches de « jardin » ou « paysagiste » par exemple.

Cette partie est volontairement réduite.

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J’inaugure la série de Seo Clinics (Audit de site web gratuit) avec un site qui a une intention très noble :  le don d’objets.  Jedonne.fr est un jeune site de don. J’avoue que j’ai décidé de publier une partie de chaque rapport que quelques minutes avant d’envoyer mon premier PDF. Pourquoi, parce qu’un audit nécessite plus de 3 heures de travail et que ce serait dommage de ne pas apporter la preuve de mes promesses, mais aussi parce que je devais faire un post pour linker vers une page du site et enfin faire profiter à tout le monde cette expérience. Le texte est l’original moins les éléments plus stratégiques.

(Au moment où j’écris ce quelques lignes, j’écoute Ambient de Brian Eno, et cette musique me fait trop planner).

Homepage:

Votre page utilise la syntaxe HTML « loose.dtd » très libertaire. Je vous recommande de passer à au moins transitional, voire « strict.dtd » (personnellement je vous suggère de faire le grand saut tout de suite vers le strict, vous n’en serez que mieux portant après).
Des tests ont montré qu’une page HTML valide était plus rapidement indexée qu’une page non valide.
Le fichier de style css est quant à lui valide.

http://validator.w3.org/
http://jigsaw.w3.org/css-validator/

Titre:

il serait mieux de mettre le nom du site à la fin après un trait d’union ou un caractère « pipe » | (Alt Gr + 6 ), ce qui donnerait :

Dons d’objet – donner des objets | Jedonne.fr

On conseille 60-80 caractères mais il ne s’agit pas de le remplir pour le remplir. Vous pouvez faire plus court ou pluslong dans une certaine mesure. Sachez que Google dans ses résultats est limité en espace.

Ce schéma sera à implémenter sur toutes les pages du site.

Balise meta description : Rien à Signaler

Y mettre les mots clés unique pour chaque page, la description apparait dans les résultats de recherche en dessous du titre bleu, des études d’eye tracking ont montré que des descriptions bien rédigées peuvent augmenter le taux de clic, en effet l’internaute avant de faire son choix le lit quasiment tout le temps.

Balise meta keyword :

Quelques mots clés suffisent, inutile de se fatiguer à remplir de mots clés. Prenez le comme un résumé en deux mots de la page.

Corps de texte:

Il est inutile d’aller jusqu’à la balise h3 si vous n’avez qu’une balise h3
h2 à mettre. De plus Je ne pense pas qu’il soit judicieux de mettre le footer (le texte avec des liens vers les sous rubriques entre une balise h3, mettez le dans une balise div.

Très important utilisez votre homepage pour afficher les derniers dons, les moteurs de recherche pourront indexer du nouveau contenu plus rapidement.

Si vous voulez faire la différence avec d’autres sites, changez le titre
par Dons d’objets par région, enrichissez le de termes complémentaires.

Sous page (lorsque l’on clique sur un don):

Votre breadcrumb (quand on consulte un don, le menu en haut Accueil>Rgion>objet, c’est une très bonne chose mais il faudrait l’appliquer à toutes les pages, c’est pour faciliter la navigation, et cela aide les moteurs de recherche à découvrir les pages de votre site.

Vue d’ensemble du site:

En faisant cette commande dans la boîte de recherche de google, site:jedonne.fr, vous allez voir toutes les pages qui ont été indexées par Google.

Pour l’instant votre site est faiblement considéré par Google, car même en tapant une requête du style: »Dons voitures en région Franche Comté » qui est un titre de votre site (le titre est le facteur le plus important pour les sites jeune), votre site ne ressort pas dans les 100 premiers résultats.
Il faut dire que vu la nature même de votre site, les pages sont très pauvres en texte, la plupart du temps cela se résume en une phrase, inutile d’espérer aller très loin dans ces cas là.

La solution à votre problème:

Essayer de demander de remplir un peu plus les champs (mais cela risque d’indisposer vos membres, dites leur que plus la description est détaillée plus le produit a de la chance de trouver preneur). La solution que je conseille le plus souvent est de tenir un blog (sous Wordpress), et de fournir au moins 50 billets de 400 mots, afin de donner envie au moteur de recherche de venir visiter votre site, mais surtout vous allez pouvoir bénéficier d’un réservoir de pagerank que vous pouvez redistribuer sur des pages bien ciblées.
(ne vous laissez pas impressionner par les termes techniques), sachez que plus il y a de contenus textuels mieux c’est pour le référencement de votre site.

J’ai remarqué que vous avez plusieurs autres sites sous la même thématique, j’espère que leur contenu est différent car si les moteurs de recherche constatent qu’il y a duplication de contenu vos sites seront pénalisés.

///Attention à la ferme de liens que vous risquez de bâtir avec les 3 autres sites sur la même thématique (quoique). Si vous linkez trop entre eux, vous risquez de vous faire pénaliser par Google.(ils partagent la même adresse IP en plus).
Et faites attention à la duplication de contenu. ///

Dernière chose, vos pages sont pauvres en contenu mais disposent déjà de pas mal de publicités, votre site risque d’être marqué comme « thin affiliate » par Google et une pénalité par conséquent.

Continuez d’acquérir des liens d’autres sites en essayant de varier les texte des liens, le linkbuilding est une des choses les plus frustrantes en référencement, car cela demande beaucoup d’effort de votre part, mais si vous le faites rigoureusement, vous vous détacherez par rapport à un site lambda.

Pour aller plus loin:

Pourquoi ne pas créer d’alerte email pour les membres qui les avertit qu’un objet leur est cédé parmi plusieurs candidats? Là encore si votre stratégie est de faire venir l’internaute pour avoir plus de traffic c’est tout à fait compréhensible.

Créez un flux RSS pour que les gens puissent s’abonner à des catégories d’objets, si c’est une stratégie de ne pas le faire c’est tout à fait compréhensible.

Usabilité:

Pourquoi ne pas proposer une catégorisation autre que géographique : don de voiture, dons d’ordinateur, (vous l’avez dans les sous pages mais ce serait bien de les mettre en homepage)l’avantage c’est que vous les mettez en lien hypertexte (au lieu d’une liste de choix), les moteurs aiment les liens hypertextes, ces derniers leur permettent de découvrir les pages de votre site, vous aurez plus de pages indexées plus facilement (sans compter que les être humains peuvent naviguer plus facilement).

Etude de la concurrence:

Je connais d’emblée celui qui est le concurrent N°1 pour vous donnons.org qui est premier pour la requête dons d’objet.

-donnons.org PR=4 AR=35049
-http://www.digitroc.com/ PR=4 AR=98607
-recupe.org PR=2 AR=négligeable (semble être dans le même réseau que donnons.org)
http://www.recupe.net/ PR=4 AR=10463

Vos concurrents sont nombreux, et il n’est pas possible de les analyser tous. Cependant je m’attarderai sur le leader donnons.org:

Domaine existant depuis 2006, soit 3 ans plus âgé que le votre
458 liens externes vu dans Google (en réalité comme Google filtre les liens, il y en a bien plus)
65000 liens externes donnés par Yahoo Site Explorer (plus proche de la réalité)

Ce site fait beaucoup parler de lui dans la blogosphère, ce sont des blogs amateurs du type hautetfort, wordpress.com, blogspot, blogspirit et des forums!. Ce site possède un grande notoriété grâce à une bonne couverture médiatique. Par conséquent, il obtient des liens entrants de façon automatique et continue !

>>allez sur cette page par exemple http://onciale.blogspot.com/ : il y a un blogroll et un lien pointe vers donnons.org, vous pouvez faire une demande de lien vers votre site, mais présentez le non comme un enième site de dons, présentez le de façon à ce que la blogueuse ait envie d’ajouter un lien vers votre site.

>>Ce que vous devez faire, participez à des forums et laisser des commentaires dans les blogs qui sont actifs, faites vous connaitre sans utiliser des messages trop promotionnels qui seraient mal pris. Dans les forums, vous pouvez laisser en général un lien en dofollow vers votre site en signature.

>>Votre site est arrivé bien après, vous ne bénéficierez pas de ce privilège. En général, les sites qui ne sont pas précurseurs doivent se spécialiser pour se démarquer, sinon vous resterez invisible à l’ombre des grands sites.

Regardez la page d’accueil du site, il y a beaucoup de liens, par catégorie et localisation géographique. Vous devez l’imiter, et mettre plus de texte en page d’accueil.

>>Pourquoi ne pas indiquer le nombre d’objets disponibles par région, ou le nombre de dons réussis par région et par moi, établissez un classement des 10 régions les plus généreuses

Recherche de mots clé:

Comme votre site est jeune, vous ne pourrez être bien positionné pour les requêtes génériques (mot clé unique) ni même les expressions courtes ( 2 à 4 mots). Vous allez vous positionner sur la longue traîne. Pour ce faire, votre allié est Google analytics. Analysez une fois par jour vos logs, et regardez quelles sont les expressions qui vous ramènent de la visite, ce sont en générale des phrases assez longues. Supposons que ce soit : « chaussures pour bébé en tissus coton », vous allez viser l’expression « chaussures pour bébé en tissus » pour la prochaine étape. C’est un peu caricatural mais vous voyez la démarche.

Facteurs off-page:

{…}

Acquisition de liens externes:

Commencez à soumettre votre site vers les principaux annuaires généralistes:
indexweb.info, compare-le-net.com, gralon.net, vous trouverez plus sur le site qualiseo.com.  Ensuite recherchez les annuaires spécialisés dans votre thématique ou proche si cela existe. Bref commencez par acquérir des liens là où c’est le plus facile. Je ne vous cache pas que c’est la partie la plus rebutante.

Les annuaires sont les plus faciles et les plus prévisibles. Ensuite laissez des commentaires dans les forums et blogs. Ensuite demandez aux bloguers/ses de mettre un lien vers votre site. Il est plus facile si votre site a quelquechose de particuliers qui leur donneront envie de mettre un lien vers vous. En supplément dites leur dans quelle commune vous résidez par exemple, essayer de trouver des arguments qui leur donneront envie de vous donner un lien.
Pourquoi ne pas créer une rubrique «  don de lien hypertexte » pour faire un buzz ? )

Ce diagnostic ne se veut en aucun cas exhaustif.