Il est peut-être encore un peu tôt pour l’affirmer, mais étant donné les bonnes performances de Bing aux USA, une association avec Yahoo pourrait faire des étincelles. En France Bing n’a pas encore fait ses preuves, mais comme on a toujours un wagon de retard par rapport aux US, il risque de se passer la même chose en France.

Prendre soin des webmasters peut contribuer au succès d’un moteur

Assez de suppositions, voyons ce qu’il en est aujourd’hui de Bing. La version US de Bing est plus complète que la française, du moins lors du lancement. Et Microsoft avec sa force de frappe de 80 millions de dollars va marquer pas mal les esprits. Ensuite il y un autre facteur qui va jouer en sa faveur, depuis le lancement de Bing, il semble que le Microsoft soit beaucoup plus à l’écoute des webmasters, en ouvrant une page community, ceci est un bon signal, je suis persuadé que si un moteur de recherche est à l’écoute de ses webmasters, ces derniers le lui rendront bien.

Pourquoi? parce qu’un cercle vertueux se crée ainsi : Bing aide les webmasters à bien optimiser leurs sites, ces derniers pourront mieux mettre en valeur leur contenu, et l’utilisateur trouvera une information plus pertinente. D’accord je joue un peu les naifs, mais parmi les webmasters combien sont des spammers? une minorité, la plupart sont des gens plutôt sérieux qui veulent fournir du contenu de qualité (ils ont été bien éduqués par Google ).

L’interface de Bing est pas mal du tout finalement, j’ai toujours trouvé l’interface minimaliste de Google très élégante, mais Bing réussit à nous offrir une page équilibrée et graphiquement agréable.

Les liens sponsorisés point fort de Bing

J’ai récemment lancé une campagne sur Bing et presque en même temps sur Yahoo Search Marketing. Au passage je tiens à signaler qu’à l’ouverture d’un compte Adcenter (Microsoft) vous avez un (en tout cas j’ai eu) un coupon de 50 euros + 30 euros parce que j’ai répondu à un questionnaire. Quant à Yahoo je n’ai pas eu les 25 dollars US promis .

Mais le plus intéressant n’est pas là, mes annonces étant les mêmes sur les deux plateformes, là où j’arrivais péniblement à 1% de taux de clic, sur Adcenter je dépassais les 10% de taux de clic. C’est donc vrai que les performances varient en fonction du moteur de recherche! Et je ne vous parle pas sur ce billet de Ad Intelligence, un plugin Excel pour rechercher des mots clés, analyser le traffic par mots clés et la segmentation de la population (disponible pour un nombre limité de pays dont la France)

Autre bonus : le service client à l’air sympa (etre humain facilement accessible), rien à voir avec les rubriques d’aides froides de Google Adwords.

Alors un accord Microsoft Yahoo est il une menace pour Google? En tout cas je pense que cet accord va leur permettre de grapiller des parts de marché de Google en juin 2009 qui atteintaux US  les 78% ! Yahoo en même temps ne faisait que 11% et Bing 8.5%.

Un affaiblissement de Google est possible

Yahoo de son côté s’active depuis l’arrivée de Carol Bartz, mais reste une plateforme multimédia et d’informations, son moteur de recherche bien qu’innovant dans les formats de données structurées n’arrive pas à percer et sa part de marché se réduit comme une peau de chagrin. Bref Yahoo n’est pas réputé pour innover bien qu’ayant de formidables services web (Flickr notamment).

Bing a plutôt la faveur des référenceurs, considéré comme un moteur plus réactif (indexant plus rapidement) mettant un fort poids dans les domaines contenant les mots clés.

L’alliance du meilleur des deux entreprises va sans doute modifier le paysage des moteurs de recherche dans les mois à venir si cet accord venait à se concrétiser, c’est tout ce l’on peut souhaiter, et voir la puissance de Google diminuer. D’ailleurs il se murmure que les fondateurs de Google ont demandé à savoir comment fonctionne le moteur Bing.

Pour ma part, j’utilise un peu moins Google aujourd’hui (un signe?), qu’en est-il de vous?

Quel temps met en moyenne une page de votre site web à être entièrement téléchargée? Et ce temps a-t-il un impact sur le positionnement de la page en question? La réponse peut être futile mais selon cette vidéo de Matt Cutts, pour l’instant le temps de téléchargement n’a pas d’influence. Mais comme toujours avec Google il faut savoir lire entre les lignes. Il dit que c’est une bonne idée. Et je ne serais pas surpris qu’un jour ce sera un facteur, surtout pour les sites mobiles.

Pour voir la vidéo relative à cette idée.

Pourquoi un temps de chargement long est à éviter

D’abord c’est désagréable pour l’internaute et vous verrez votre taux de rebond grimper au ciel. Ceci veut aussi dire que votre serveur (hébergeur) n’est pas performant et il est temps d’aller voir ailleurs.

On ne sait pas ce qu’il en est du Googlebot, un test est peut être intéressant à faire entre une page qui met 5 seconde et une qui met 20 secondes et regarder laquelle est indexée en premier, ou lauqelle est mieux positionnée.

Pour les gens utilisant Adwords, le temps de chargement est pris en compte dans le calcul du Quality Score, qui va déterminer la position de votre annonce et le coût au clic.

Comment réduire le temps de chargement?

• optimiser les tailles des images, ne pas les redimensionner au niveau du tag IMG
• télécharger  Yslow un add on pour Firebug qui audite le chargement de votre page et vous indique comment minimiser ce temps

Voilà pour l’essentiel (si je rentrais dans les détails il faudrait plusieurs pages). Sachant que Google possède une connexion ultra rapide, si votre connexion ADSL met moins de 3-4 secondes à télécharger une page c’est tout bon.

Derrière tout ça, pour comprendre pourquoi rendre ce service à Google, Googlebot crawle un nombre incroyable de pages, et dans son processus d’indexation, tout ce qui peut lui faire gagner du temps est bon à prendre. Ce qu’il veut, c’est exécuter son travail le plus vite possible afin de proposer des résultats dans les SERPs les plus pertinents possibles. Pour enfoncer le clou, la tendance actuelle vers la recherche en temps réel est un indice de plus.

Yslow ou… Page Speed!

Google a développé une extension Page Speed qui fait un peu la même chose que Yslow, et comme Google ne fait rien au hasard, vous pouvez décemment supposer que le temps de chargement sera peut être un jour un facteur de positionnement.

Si vous désirez optimiser Wordpress il y a le très bon plugin Super Cache.

Update 02/12/2009 : Maintenant vous savez que la vitesse de chargement a un impact !

Vous pouvez lire beaucoup de choses sur l’influence de l’âge du domaine sur le positionnement dans les SERP de Google. Je ne doute pas qu’il soit vraiment très facile de tester cette théorie. Cependant grâce à la chaîne de Google Webmaster Help sur Youtube, Matt Cutts vous sert sur un plateau la réponse.

A ce titre je vous recommande chaudement si vous comprenez l’anglais (décidément la connaissance de l’anglais est un vrai plus pour le référenceur) de vous abonner à cette chaine. La vidéo traitant de l’influence de l’âge du domaine est ici.

Que dit Matt Cutts sur l’influence de l’âge du domaine?

Tout simplement l’âge du domaine de compte pas sur le positionnement de la page. Par contre il dit que Google tient compte des données historiques du site. Quelles sont ces fameuses données historiques ? il ne le dit pas. Cependant, connaissant la philosophie du moteur de recherche nous pouvons supposer qu’ils sont les suivants (non exhaustif):

• date d’indexation de la page
• âge des liens externes entrants

ll y en a sûrement d’autres (taux de clic?), mais ce n’est déjà pas si mal. Alors si vous avez beaucoup de noms de domaines, plutôt que de les parker, n’est-ce pas mieux d’y mettre une dizaine de pages avec du bon contenu et inscrire à quelques annuaires? ou encore obtenir des liens de sites que vous possédez?

C’est bien l’âge du site web (c’est-à-dire le contenu) qui entre en jeu et non l’âge du domaine, ce serait trop facile.

Pour ce faire, vous pouvez facilement mettre à profit la simplicité d’installation de Wordpress, et écrire une dizaine d’articles, inscrire à une dizaine d’annuaires.

Récemment j’ai été confronté à la migration d’un site d’un vieux nom de domaine à un autre. La migration a été faite avant l’apparition de la nouvelle fonctionnalité de déménagement de site dans Google Webmaster Central.

Rappel des choses à faire lors d’une migration de site web

Rediriger les anciens articles vers les nouveaux articles: dans mon cas le nom de domaine changeait, ainsi que la structure des répertoires et de même que les noms des fichiers, pas simple .

L’ancien site était hébergé chez Free. Dans ce cas vous avez un nom de domaine du style domaine.free.fr. Sauf que pour corser le tout, ce n’était pas domaine.free.fr qu’on voyait mais domaine.com = redirection par frame le bonheur pour le référencement. On vous a sans doute cent fois répété de ne pas utiliser les frames car les moteurs de savent pas bien les gérer.

Illustrations de ce qui se passe quand on utilise les frames:

Appartition d’url de la forme domaine.com/url.html avec à côté la même url domaine.free.fr/url.html, rien de mieux pour faire du duplicate content.

Aussi j’ai décidé de faire table rase : à part la homepage et les répertoires de niveau 1, je n’ai pas fait de redirection (500 pages à rediriger dans ce cas, aucun logique de nommage, donc impossible de mettre des expressions régulières, et la facture ne me permettait pas de retomber sur mes pieds si je faisait manuellement).

Effacer les anciennes url pour éliminer le contenu dupliqué

C’est l’action qui me démangeait le plus, aussi je me suis loggé dans le Google Webmaster Central pour demander l’effacement pur et simple de tout l’ancien site. Cependant et c’est là le plus important, en même temps que la demande d’effacement il faut mettre à jour le fichier robots.txt afin d’interdire tout passage futur de Googlebot, sinon la demande est refusée.

Pour effacer un site en intégralité:

dans le fichier robots.txt:

User-agent:*

Disallow:/

Pour effacer un répertoire seulement:

User-agent:*

Disallow:/repertoire/

J’espère que cette manipulation va nous permettre de récupérer des visiteurs.

Aujourd’hui, le meilleur outil de gestion de site web nous est offert par Google.

Les autres moteurs de recherche de Microsoft et Yahoo proposent aussi des outils pour les webmasters, mais ils sont loin d’avoir la richesse fonctionnelle de Google Webmaster Central.

Aujourd’hui les choses semblent bouger un peu du côté de Bing (ex-Live). Le blog est alimenté de posts qui conseillent les webmasters qui cherchent à mieux référencer leurs sites dans Bing. Il y a des différences dans les paramètres qui entrent en compte dans la formule de Bing. Par exemple, on nous apprend que l’attribut Title dans la balise a est prise en compte alors qu’il est quasi sûr que Google ne le prend pas en compte (bon à savoir). Si vous avez la curiosité d’explorer les hyperliens de certains sites web vous verrez que cet attribut est utilisé.

Mais mis à part les billets sur le référencement Bing, l’on nous annonce également une Bing Toolbox.

Mais j’ai vite déchanté car il n’utilise pas un langage de programmation open source que les webmasters ont l’habitude d’utiliser comme php ou python, mais C#. D’ailleurs vous remarquerez qu’autour de Bing gravite pas mal de technologie de Microsoft comme IIS, Excel.

Par où commencer avec Bing Webmaster Center?

La page d’accueil de Bing pour webmaster est ici : http://www.bing.com/toolbox/webmasters/

Pour pouvoir utiliser les outils, il vous faut créer un compte (hotmail par exemple, ce que Microsoft appelle un Live ID), ensuite vous pouvez vous logger sur la même page en haut à droite.

Tout d’abord, si vous ne voyez pas de page de votre site indexée sur Bing (grâce à la commande:  site:nomsite.com), commencez par soumettre l’url de votre site via cette page.

La page de Bing Toolbox

Ensuite selon la logique de Microsoft, il faut soumettre un sitemap. Pour aller plus loin, on nous propose comme sur Yahoo de créer un AppID, c’est une clé chiffrée qui va vous permettre programmatiquement connaître la position de votre site web pour des requêtes données. Et enfin, il y a les Power Toys (plutôt aguicheur non?). Personnellement je n’ai pas encore testé.

Enfin à ne pas manquer, le rectangle avec le message « See My Managed Site List ». J’ai mis une demi heure avant de la remarquer, en effet c’est une image alors que moi je cherchais un hyperlien! bel exemple de mauvaise usabilité.

Une fois dans l’interface d’administration, on est un peu surpris par le manque de certaines fonctionnalités par rapport à Google, mais c’est tout de même beaucoup mieux que Yahoo. Ayez un oeil sur le « Crawl Issue » qui indique les problèmes rencontrés par MSNBot. Pour le reste je vous laisse jouer. A noter l’indice Page Score (dont on trouve peu d’information) qui nous rappelle le Pagerank.

L’on regrettera que le Keyword research tool nécessite Excel et ne soit pas full web.

Adaptez vous à la philosophie de Bing

Une interface pour webmaster est très importante, car elle vous permet de vous familiariser avec un moteur de recherche, de connaître ce qui est important pour lui sur une page (et donc pour vous).

Restez à l’affût en vous souscrivant aux news du Search Blog et du Webmaster Blog au minimum. Ce billet nous apprend que Bing tient compte de l’attribut title dans un hyperlien, et qu’un lien relatif transmet moins de pagerank qu’un lien absolu !! Ce qui est encourageant, c’est que Microsoft semble mettre beaucoup d’effort pour faciliter le travail des référenceurs, comme la mise à disposition d’un forum pour webmasters et  d’un document de bonnes pratiques téléchargeable ici.

Personnellement je pense que les Outils Webmasters contribuent au succès d’un moteur de recherche. En effet en aidant les webmasters à mieux positionner les sites web, les résultats du moteur de recherche sont grandement améliorés. Je n’oublie pas les spammeurs, mais je crois que la majorité des webmasters sont des gens corrects (white hat). ne tout ca je souhaite beaucoup de succès à Bing sur la base des efforts que font les ingénieurs chez Microsoft.

Sans doute le meilleur outil gratuit pour administrer vos sites. Cette interface vous permet de bien gérer vos sites web, d’un point de vue technique, et d’un point de vue référencement. Microsoft propose aussi un outil du même genre mais est loin de vous fournir autant d’informations, et encore moins Yahoo!.

Si vous n’avez pas encore créé de compte Google Webmaster Tool, je vous conseille de le faire maintenant.

Google Webmaster Tool a été créé sous l’impulsion de Vanessa Fox, une ex-Googler partie créer sa propre entreprise et éditrice chez Search Engine Land, avec des billets axés en général vers le web sémantique.

Les fonctionnalités de Google Webmaster Tool sont les suivantes :

1. Configuration de vote site pour la découvrabilité pour le spider de Google
2. le comportement de votre site dans le web pour le référencement
3. diagnostique de crawl de votre site et duplication de contenu

Découvrabilité de votre site

• sitemap et diagnostique du sitemap
• accès du robot d’exploration, édition du fichier robots.txt
• liens de site (récompense de votre dur travail )
• paramètres de ciblage géographique, domaine favori, vitesse d’exploration

Comportement de votre site pour le référencement

C’est à mes yeux la partie la plus importante de l’outil. Passons en revue ses fonctions:

• requêtes les plus fréquentes
• liens vers votre site
• mots clés
• liens internes
• statistiques sur les abonnés à vos flux RSS

Diagnostic

• erreurs d’exploration web et mobile
• statistiques sur l’exploration et gestion de votre bande passante
• suggestion HTML pour former correctement vos titres, metas, pour être conforme en terme de longueur.

La nouvelle version est plus simple que la précédente car elle offre moins d’items dans le menu, et parvient à organiser de façon plus cohérente les informations. Je voudrais juste signaler que la partie « requêtes les plus fréquentes » jadis limitée à 20 requêtes passe à 100. Et la liste de provenance des requêtes des différents domaines de Google s’enrichit de nouveaux items :web, web mobile, images.