Une de mes fonctionnalités préférées dans Google Webmaster Tool est le Top Search Queries, qui donne le nombre de fois qu’une page de votre site web apparait dans la page de résultats de recherche (ce qui ne veut pas dire qu’elle est accédée). Ainsi vous pouvez voir des pages en position de 1 jusqu’à 10 voire même plus). Ceci est un intéressant complément à Google Analytics, qui ne s’occupe que des clics.
Parfois vous voyez une position supérieure à 100, dans ce cas il est peu probable qu’il s’agisse de la recherche web, en fait il s’agit de la recherche d’image. Couplé à google Analytics, il est possible de « deviner » le traffic potentiel que vous pourrez avoir si une de vos page apparait en première position pour un mot clé donné.
Estimer le trafic potentiel pour un mot clé donné
Chaque fois qu’une page de votre site est affichée suite à une requête, c’est comptabilisé dans la colonne de gauche. Dans notre image, le mot clé 3 au cours des 7 derniers jours, constitue pour 38% du volume de requêtes ayant déclenché l’impression d’un résultat de notre site, qui est à la 4ème position. Le mot clé 1 lui occupe 5% des affichages, mais il est en première position. En fait la 1ère ou la 4ème position appartiennent à la première page de résultats (il y a 10 résultats par page).
Ainsi le volume de recherches du mot clé 3 est bien supérieur au volume de recherche du mot clé 1 dans les 7 derniers jours. Il est 38/5 = 7 fois supérieur. Donc si le mot clé 1 a un volume de recherche de 100 dans les 7 derniers jours (je le sais grâce à Google Analytics), le mot clé 3 a un volume de 700 (cela je ne peux le savoir, car une 4ème position n’est pas une garantie de clic, alors que la première position est quasi certiane d’être cliquée). Le mot clé 3 est donc plus populaire que le mot clé 1, mais il est en position 4, s’il était en position 1, combien j’obtiendrais de clic supplémentaires? Il n’y a aucun moyen de le savoir, sauf que, avec des données révélées grâce à une fuite de la part de AOL, on peut l’extrapoler.
Au delà du premier résultat, brusque chute du taux de clic
Ces données sont précieuses car elles sont réelles. J’ai reproduit en mode graphique le pourcentage de clic d’un lien dans les résultats d’AOL , mais cela s’applique très bien aussi à Google , AOL utilisant Google.
Total Searches:9,038,794
Total Clicks: 4,926,623Click Rank1: 2,075,765
Click Rank2: 586,100 = 3.5x less
Click Rank3: 418,643 = 4.9x less
Click Rank4: 298,532 = 6.9x less
Click Rank5: 242,169 = 8.5x less
Click Rank6: 199,541 = 10.4x less
Click Rank7: 168,080 = 12.3x less
Click Rank8: 148,489 = 14.0x less
Click Rank9: 140,356 = 14.8x less
Click Rank10: 147,551 = 14.1x less
Evolution du pourcentage de clics en fonction de la position du résultat
Le premier résultat recueille en moyenne 42% de clics, le second 11,9%, c’est une chute vertigineuse. En clair vous recueillez 3.5 fois moins de visite si vous êtes en seconde position que la première. Après cela chute moins vite. Donc grâce à ce graphique, je peux connaître mon potentiel de traffic si je passais d’une position quelconque de la première page à la position 1.
Transposons ce graphe à notre calcul
Revenons à nos moutons, je suis sûr que mon mot clé 1 me donne toujours la position 1 suite à une requête, donc je connais le volume de traffic avec très peu de marge d’erreur. Mon mot clé 3 en 4ème position génère 700 impressions, en première position il aurait 700*6.9 = 4900 impressions !
Réserve : il faut être sûr que le mot clé 1 et 3 proviennent d’une même région. En effet si le mot clé 3 provient du Canada et que le 1 provient de la France, il est impossible de recouper les données. Pourquoi ? parce que Google est un fan de la géolocalisation et de la personnalisation des résultats.
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J’avais déjà vérifier ces calculs sur un cas réel, et ca s’avère à peu près exact (avec une légère marge de différence selon la localisation, le secteur d’activité, etc…)