Débuter avec Google Analytics si vous ne savez par où commencer

Actuellement la meilleure solution gratuite pour explorer, analyser le comportement des internautes sur votre site web est Google Analytics ( en attendant peut-être Yahoo Analytics). Google Analytics vous permet de savoir quels mots clés ont amené des visiteurs sur votre site, quelles pages ont été vues, combien de temps ils sont restés, le taux de rebond.

Parce que Google Analytics possède tellement de fonctionnalités, on peut se perdre facilement devant les chiffres et jolis graphiques, et finalement ne rien en tirer. La tentation est grande de regarder plusieurs fois par jour les données de trafic sur votre site web, et de finalement rien en tirer à al fin de la journée. Donc lapremière chose que je vous propose est de ne regarder qu’une fois par jour (je sais c’est difficile).

4 données clés pour améliorer votre site

1. Les mots clés : il vous permet de savoir pour quelle thématique votre site est bien placé. Si votre site parle d’outil de jardinage, est ce que les racines des mots clés sont « jardinage », « outil jardinage »? Certains sites reçoivent des mots clé très diversifiés mais en très petits nombres, voire une seule fois.
2. Le taux de rebond : votre site peut être bien placé pour certains mots clés, mais les visiteurs peuvent ne pas avoir trouvé ce qu’ils recherchent, ou votre site web est lent à se charger, où une page ne se charge pas. Dans ce cas ils rebroussent chemin.
3. Le nombre de visiteurs uniques : vous renseigne sur la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, le nombre de références sur les autres sites (annuaires) ou blogs parlant de vous. Si vous êtes dans une logique de nombre de visiteurs, c’est l’indicateur prioritaire que vous devez regarder.
4. Le temps moyen passé sur le site : cet indicateur va refléter le nombre de pages vues, donc l’attractivité pour les internautes de ce que vous publiez(attention cependant, c’est peut-être aussi parce qu’un internaute ne parvient pas à trouver ce qu’il veut et continue à cliquer sur les liens).

Analyser les mots clés pour voir la cohérence du site

Les mots clés sur le web sont l’élément fondamental de la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche (sans compter les liens) . Bien que les moteurs sachent indexer les contenus multimédias, le texte reste roi sur la toile. Un mot clé est comme une molécule, c’est l’élément élémentaire et fondamental, qui assemblé (selon une logique  sémantique ) avec d’autres mots pour former des phrases, et enfin un texte, véhicule le sens de votre page web.

Choisir les bons mots clés c’est comme choisir les bonnes molécules pour constituer une matière. Choisissez judicieusement vos mots et assemblez les judicieusement pour aider les moteurs de recherche à saisir la thématique de votre page ou site web. Si votre site reçoit des visites à partir de de mots clés qui sont synonymes, ayant une racine commune, il y a de grandes chances que ledit moteur de recherche ait saisi t le sens de votre site.

En revanche, si vous ne voyez pas un mot clé que vous avez choisi ‘apparaître dans la liste, c’est que votre site n’a pas suffisamment d’importance par rapport à la concurrence pour ce mot clé. Continuer votre travail de référencement.

Analyser le taux de rebond et le temps sur site  pour les garder plus longtemps

Le rebond se définit en général comme une visite d’une seule page (sans clic sur un lien de votre site). Le taux de rebond est le nombre de visites à une seule page divisé par le nombre total de visites. Un fort taux de rebond peut signifier que l’internaute ne trouve pas ce qu’il cherche et va faire une nouvelle recherche. Mais cela signifie aussi qu’il a trouvé ce qu’il cherchait et ne cherche pas plus. D’autres raisons peuvent expliquer ce phénomène, la page ne se charge pas, ou met trop de temps pour se charger, dans de rares cas, le design de votre site et son ergonomie n’incite pas à aller plus loin.

Le temps de passages sur le site, traduit l’intérêt que votre site a suscité chez l’internaute, plus votre site contient d’informations l’intéressant, plus il passera de temps dessus.

Surveillez fanatiquement le nombre de visiteurs uniques

Qui n’a jamais voulu plus de visiteurs sur son site? c’est aux nombre de visiteurs uniques que l’on mesure le succès global de son travail de référencement. Les visiteurs peuvent venir des moteurs de recherche, des sites référents (contenant un lien pointant chez vous) ou directement en tapant l’adresse de votre site. Quand on lance un site, on commence à 0 visiteur, et la courbe (normalement) doit monter au fur et à mesure que vous publiez du contenu.

Très vite après le lancement,  vous pouvez recevoir de la visite, car Google en particuliers indexe très vite, mais il ne faut pas se reposer, il faut continuer à publier du contenu, vous occuperez l’index, et plus vous occupez l’index de Google, plus vous allez recevoir de visiteurs CQFD. Mais la meilleure, c’est que Google promeut un nouveau site, ainsi pendant quelques semaines, votre site peut très bien se positionner en dépit de sa fraîcheur avant de retomber dans le classement. C’est l’occasion de transformer l’essai en fournissant régulièrement du contenu.

Mais si pour quelque raison que ce soit, vous êtes pénalisé par Google, votre trafic peut tomber brutalement à zéro. Pour en ariver là, il faut vraiment avoir un peu abusé de techniques black hat.

Mais en général, en vous tenant aux techniques « communes » du référencement vous ne risquerez rien.

Avant d’aller plus loin avec Google Analytics, surveillez ces 4 indicateurs, qui sont largemement suffisants pour avoir un retour.

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