Il y a quelques semaines, quelques blogs SEO anglophones ont relevé un changement dans le referer string des résultats de recherche de Google. Le referer string est la dernière url menant vers votre site. Lorsque vous faites une recherche sur Google, les résultats commencent par une ligne de texte bleue avec des mots soulignés en gras. En cliquant dessus, vous êtes dans un premier temps redirigé vers Google qui enregistre les informations avant de vous rediriger vers la page de destination. Sur le serveur web de votre site, l’url de provenance est stockée dans les logs. Si vous regardez dans les logs, vous pouvez voir les referer string bruts. Certaines SEO ont remarqué la présence d’une nouvelle variable.
Pourquoi est il intéressant de connaître la position de votre page web pour un mot clé?
Google a déployé largement la recherche personnalisée. Cela veut dire que selon votre historique de navigation, votre localisation géographique, le même mot clé que vous tapez donnera un résultat différent d’une autre personne. Les logiciels de tracking de positionnement sont légions, mais il n’est plus sûr aujourd’ui comme il y a quelques années de fournir des résultats fiables à 100% du fait de la recherche personnalisée. D’ailleurs Google n’aime pas que des logiciels viennent bouffer leur bande passante.
Cependant connaître la position de son site pour un mot clé donné est fondamental pour avoir un retour sur votre travail de référencement. Vous conduirez des actions correctives pour améliorer le positionnement de vos pages.
Avant il y avait Google Webmaster Central
La fonction statistique avec les 20 requêtes les plus fréquentes vous donne deux informations importantes : les 20 requêtes pour lesquelles des pages de votre site apparaissent dans les résultats, et les 20 requêtes les plus fréquentes ayant abouti à un clic menant sur votre page. En comparant les deux informations, on peut voir quelles positions ont résulté d’un clic. En général, on clique sur un lien s’il se trouve avant la 4ème ou 5ème position (théorie du triangle d’or).
Aujourd’hui, Google nous donne la position exacte avec l’argument cd=
Je reprend l‘exemple donné par Blogstorm, un excellent blog anglais tenu par Patrick Altoft, ci dessous :
http://www.google.com/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fmypage.htm&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=flowers&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw
Ce que vous voyez est un referer string extrait d’un log. Le cd=7 signifierait que le résultat se trouvait à la 7ème position. Et q=flowers représente le mots clés tapés dans le moteur de recherche. Bien sûr, les informations critiques ont été changées (domaine remplacé, mots clé imaginaire, page HTML aussi), mais vous voyez le principe.
Pour les web analystes, cette information est un peu du pain béni. Non seulement il n’y aura plus besoin de parser les résultats du moteur de recherche Google, avec les imprécisions induites par la recherche personnalisée, les parsings des résultats de Google peut vous faire bannir votre IP tout simplement, et pour un référenceur, cela veut dire qu’il est impossible de travailler…
Mise-à-jour : J’ai implémenté cette technique sur un de mes sites. J’en reparlerai bientôt.
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