Après un mois de fonctionnement de cet outil de recherche de mots clé, Si les affaires récentes ont donné tort à Google, néanmoins cela ne remet pas en cause l’intégrité de l’outil. J’ai essayé de corréler l’ordre des suggestions avec le volume de recherche, mais j’ai aussi découvert une façon de tester la notoriété d’une marque.

Parce que l’outil nous dit les requêtes entrées par les internautes, voyons ce qu’il nous permet de savoir sur une marque:

Comparaison entre Nike, Airness (au passage ce site est en Flash donc niveau réf…) et Feiyue.

feiyue

nike

airness

Pour juger rapidement de la notoriété d’une marque (c’est à dire le nombre de personnes qui vous connaissent), il suffit de jeter un coup d’oeil sur le densité des suggestions, et la longueur de la liste donc par la longueur de l’ascenseur).

Ensuite comparons Amazon et Alapage (RIP).

amazon

alapagequand on pense qu’à une époque Alapage pouvait tenir la dragée haute à Amazon…triste fin pour cette entreprise web.

Il est tout à fait normal qu’une marque qui ne dispose pas d’une notoriété voit ses recherches sur les moteurs moins fréquentes et moins nombreuses.

Dernier conseil ne rentrez pas des expressions trop longues cela consomme de la ressource et ne renvoit pas de résultats.

Un dernier mot pour vous dire que Google Suggest France a un peu changé, il n’y a plus le nombre de résultats et c’est tant mieux ainsi car ce nombre est vraiment inutile.

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Twitter et l’avenir du blogging

by admin on 27 avril 2010

2010 semble être l’année de Twitter tant le service commence à gagner en notoriété (pas forcément en popularité). Ce service apparenté à du microblogging (qui n’en est pas un à priori par ses multiples facettes) a actuellement la cote. Nombre de blogueurs s’y sont mis (non seulement les webmarketers mais aussi les blogueurs en général).

La prise en main de l’outil est vraiment très simple, et il est facile de pouvoir suivre les conversations de tout le monde pourvu qu’elles soient publiques. La particularité de Twitter de limiter à 140 caractères est un exercice imposé pour décrire ce que l’on veut en temps normal dire en un texte de  200 à 500 mots. Twitter ne remplace pas le blogging, car je ne pense pas qu’il soit possible de dire quelque chose d’intelligible en 140 carctères, mais par contre c’est un bon outil de pormotion de ses propres articles. Et parfois l’effet viral est impressionnant par son ampleur et son efficacité.

Si bien que tout le monde ou presque s’y est engouffré, délaissant parfois leur blog. Le blog, voilà la principale victime de Twitter, car je remarque que les conversations sur les blogs ont baissé d’intensité depuis un an, au point que des blogs à forte popularité n’ont plus que des retweets en guise de conversation. Si vous lisez bien, on a un billet parsemé de courts messages de Twitter sans grand intérêt ni pour nous ni pour les moteurs de recherche. Bref une partie de l’activité s’est déportée (pour l’instant) vers Twitter.

Un lien de Twitter vers votre site vaut zéro en terme de référencement naturel. Un tweet sur votre article ne vaut rien cinq minute après. Si vous ne laissez pas un commentaire donnerez vous une impression qui dure? Twitter selon Evan Williams est un outil de travail, pas une plateforme de publication. Alors peut être qu’avant de tweeter, ne vaut il pas mieux poster un commentaire? (et ensuite tweeter votre commentaire?). La bonne chose c’est qu’avec le nombre de tweets que certains billets reçoivent, un commentaire aussi banal soit-il (pourvu qu’il soit publié) paraitra remarquable.

AUJ5FX7GKK5Q

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C’est une expression que j’ai vu sur un forum black hat, ok rien de black hat dans ce que je vais vous annoncer dans ce blog.Je vous écris depuis mes petites vacances à Toulouse.

Récemment j’ai une charge d’activité qui augmente constamment et je trouve que je n’ai plus le temps de tout faire. C’est clairement subjectif, car je pense que j’ai le temps de tout faire. Mais je ne m’y prends pas très bien (mais je m’améliore) et ceci grâce à la philosophie DIFN.

N’avez vous pas pour la plupart le sentiment que votre todo list s’agrandit facilement mais que vous avez du mal à barrer un ou plusieurs items à faire dans la journée? Ou vous mettez plus de tâches à faire sur votre liste que vous n’en pouvez au cours d’une journée? Alors qu’au moment même où vous avez rempli votre liste tout était pourtant réalisable dans la journée?

Vous avez aussi le sentiment que le temps passe trop vite? bref avouez le, ce n’est pas le temps qui manque mais la façon dont vous le gérez qui n’est pas bon. Il n’y a pas de méthode miracle, il n’existe pas de recette pour faire mille choses dans la journée, mais si vous n’en faisiez que 5, n’est-ce pas déjà fantastique? Combien de fois à la fin d’une journée vous sentez vous frustré et que vous vous dites, je n’ai rien fait de la journée?

Le Do it fuckin now n’est pas la panacée à vos problèmes de productivité mais c’est un remède très efficace que certains d’entre vous malheureusement ne pourront pas adopter.

Comme son nom l’indique, faites le tout de suite, car plus une tâche attend d’être faite et moins elle a de chance d’être faite, votre cerveau en ces temps de surinformation, va reléguer dans le fin fond du subconscient, et bien qu’elle soit inscrite sur une liste, ne va pas être traitée mieux.

Le conseil est simple : si vous devez faire une chose faites-le ! Après il sera trop tard.

Vous avez un CMS à mettre en place, par exemple Wordpress, pour l’installer sur un nom de domaine, il vous faudra disposer des données de connexion du ftp, du nom de la base, et de ses données de connexion, mais malheureusement, il vous faut chercher toutes ces données, et dans votre tête vous vous dites : bon je n’ai pas sous la main tout ça mais je le ferai une fois mes mails checké, et quelques tweets tweetés.

Je sais qu’il est difficile de chercher dans ses mails les  login et mot de passe, et que l’on est tenté de lire ses tweets pendant cinq minutes (après une demi heure vous serez encore en train de tweeter).

C’est un peu pire avec les formalités administratives, typiquement je rangeais mes feuilles EDF et GDF, relevés de compte etc, au dernier moment à la fin du mois quand j’en ai marre de les voir, mais sitôt une fois classées, ces feuilles arrivaient de nouveau par la Poste (oui on est en fin de mois), et de nouveau je les avais sur mon bureau, de sorte que je n’avais jamais un bureau clean bien rangé.

Tout ça c’est fini. Car grâce à la philosophie du DIFN, mon bureau est presque propre en permanence. Dès que je les reçois je les classe et mon bureau est toujours bien rangé, et la journée je me sens bien car je n’ai pas cette foutue paperasse sous les yeux, et que je m’étais entraîné à ignorer.

Un site web que je dois installer malgré le fait que je dois fouiller dans mes documents pour retrouver les données de connexion, je le fais même si ce n’est pas agréable sur l’instant, mais la récompense vient après, le sentiment du devoir accompli! Mais surtout vous n’aurez plus cette pensée qui traîne dans votre tête comme un pense bête et qui vous déconcentre par moment.

Idem pour la soumission et le linkbuilding des sites web clients. Mais pour m’aider je le fais en mode batch (en série), c’est plus facile. Rédaction description dans un premier temps, puis soumission dans un deuxième temps. Pas de mixage des deux, l’une à la suite de l’autre. Je le fais pour une dizaine d’annuaires, et ensuite j’ai l’esprit tranquille du devoir accompli, et je me porte mieux pour les travaux à venir.

La même chose s’applique pour mes codes php, pas question de lâcher un code inachevé en cours de route, car reprendre dans une semaine, c’est super lent, car on a tout oublié (au rythme de vie actuel). En clair, un programme qui nécessite 3 jours à la suite pour être codé, va demander si vous le faites en demi journée par jour, non pas 6 jours, mais peut être 10 jours, voire un mois si vous laissez une semaine entre deux codages. Et tant pis si cela doit passer avant d’autres tâches qui semblent plus urgentes. A la fin, vous serez gagnant, car ces tâches plus urgentes, ne sont peut être pas plus urgentes. Sachez qu’au final, vous serez plus productifs et donc vous aurez plus de choses en un même lpas de temps.

Trouvez la recette pour vous faire violence afin d’augmenter le nombre de choses que vous pouvez faire en une journée.Ne soyez pas trop ambitieux avec votre todo list, et à la fin de la journée, faites une « done list », ce que vous avez réussi à accomplir, au début, vous verrez que vous n’avez pas fait grand chose par rapport à la todo list établie le matin, mais cela a le mérite de vous remettre à votre place, et de vous dire que vous n’êtes pour le moment pas si productif que ça, et de revoir à la baisse le nombre de tâches à accomplir, chose plus réaliste.

Une des raisons pour lesquelles je n’ai pas trop posté ni trop tweeté en ce moment, c’est que j’avais du travail en retard, mais que j’était décidé à accomplir coût que coûte, et de prendre un rythme de vie plus sain et productif, car j’entrevois à l’horizon une montée en charge de mon activité, et que j’en avais marre de tous mes sites qui végétaient sur leur serveurs. Et comme le dit Steve Jobs, l’essentiel dans la vie c’est que lorsque que vous vous couchez le soir, de vous dire, j’ai accompli des choses formidables. Sinon vous pouvez essayer le slow management.

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Adwords Remarketing ou retargeting

by admin on 6 avril 2010

Adwords a annoncé l’option de retargeting (remarketing) pour les annonceurs sur le réseau de contenu.

whether they’re looking to boost brand awareness, or drive clicks and sales, and whether they use display or text ads. For example, if you’re a search advertiser, you can use remarketing to create an integrated campaign strategy. After driving traffic to your site with search ads, you can then remarket to those users who reach your site by showing them tailored ads on sites throughout the Google Content Network.

Le retargeting est une technique de marketing qui consiste à afficher au même internaute qui a visité un site marchand d’avoir « l’opportunité » de revoir le site sous forme de bannière. En France la société Criteo est spécialisée dans le retargeting. L’avantage de montrer une publicité d’un site qu’on vient de quitter est d’augmenter l’empreinte de la marque sur visiteur, et aussi de lui donner l’impression que c’est un gros annonceur car il est partout, et même son omniprésence en fait un annonceur à très gros budget. Il n’en est rien.

Le retargeting en action

Pour vous donner une idée de ce qu’est le monde de l’internet avec le retargeting en action, je vous montrer un cas réel (que vous avez sans doute vécu). Le site annonceur est Allopneus.com, un site de vente par internet de pneus, très gros site. Donc on peut supposer que le retargetin jusqu’à présent est fait pour les gros annonceurs. Je suis allé sur le site pour regarder un peu les produits, puis j’ai quitté le site pour aller sur Google faire des recherches qui n’on t rien à voir avec les pneus.

retargetingTechcrunch

Je suis allé sur Techcrunch France, et surprise je remarque une bannière Allopneus, je survole la souris pour voir où le clic va me mener : Doubleclick ( racheté par Google), le billet parle de réseau sociaux pour animaux, je clique sur Wamiz.com pour voir ce que c’est, et sur la page d’accueil de Wamiz, je vois encore le retargeting en action, la fameuse bannière Allopneus est aussi présente.

retargetingWamiz

Enfin je fais une recherche sur Google sur le php, je tombe sur Phpfacile, surprise je revois encore la publicité toujours sous forme de bannière mais dans un format différent.

retargetingPhpFacile

Ces trois sites n’appartiennent pas au même groupe de média à ce que je sache, mais le point commun est que les pubs sont apparues après que je sois allé sur allopneus.com.

(je n’ai pas été en mesure de reproduire ce résultat avec IE6, mais cet exemple était là pour illustrer le principe du retargeting).

Le retargeting pour Adwords est récent alors que d’autres plateforme l’ont déjà implémenté. Aussi l’exemple ci-dessus n’est pas en corrélation avec le retargeting de Adwords. La différence et c’est là l’essence d’ Adwords, c’est que le retargeting est à la portée des petits annonceurs. Et comme toujours premiers arrivés premiers à en profiter, je vous invite donc dès que possible à tester cette nouvelle fonctionnalité.

Donc après un clic sur une annonce Adwords pour la recherche, l’internaute pourra voir des publicité du même annonceur sous forme d’Adsense, ou de bannières.

Pensez vous que Google s’immisce trop dans notre expérience de l’internet? ou alors c’est un véritable aubaine pour les petits annonceurs?

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Google Suggest Appliqué à Adwords

by admin on 19 mars 2010

Je suis en train de onter une campagne sur Adwords, et le travail d’un marketer SEM est avant tout de trouver les mots clé pertinents, qui correspondent au problème que les internautes veulent résoudre.

Si vous vendez des pièces de rechange pour voiture, par exemple des plaquettes de freins, quelles expressions allez vous cibler?

  1. plaquettes de frein
  2. changer plaquettes de frein
  3. prix plaquettes de frein

La première est une requête informationnelle, elle est trop générique et on ne peut rien dire sur l’intention du visiteur, et de toute façon il y a de forte chances qu’il ne va pas regarder les publicité Adwords. La seconde est une requête informationnelle également, le’internaute veut savoir comment changer lui même ses plaquettes de frein ou alors il veut tout simplement s’informer. La dernière est plus intéressante pour le e-commerçant, le mot prix indique que l’internaute veut acheter des plaquettes de freins.

Mais si vous êtes à court d’idées, il vous faudra utiliser les outils de recherche de mots clé, en l’occurence le Google Adwords Suggestion Tool externe ou lié à votre compte. Vous pouvez utiliser le SKTool, mais vous pouvez aussi utiliser Google Suggest! Google Suggest est basé sur les entrées réelles des internautes.

google-suggestComem Google Suggest est limité à 10 suggestion, il faut utiliser cet outil de suggestion pour avoir plus de combinaisons.

  1. plaquettes de freins clio
    plaquettes de freins clio 2
    plaquettes de freins discount
    plaquettes de freins ebc
  2. plaquettes de freins arriere
    plaquettes de freins auto
    plaquettes de freins audi a3
    plaquettes de freins bendix
    plaquettes de freins bmw
    plaquettes de freins bosch
    plaquettes de freins brembo
  3. plaquettes de freins laguna
    plaquettes de freins laguna 2
  4. plaquettes de freins marchal
    plaquettes de freins mercedes
    plaquettes de freins megane
    plaquettes de freins moto
    plaquettes de freins nissan
    plaquettes de freins norauto
  5. plaquettes de freins opel corsa
    plaquettes de freins opel
    plaquettes de freins pas cher
    plaquettes de freins peugeot 207
    plaquettes de freins peugeot 106
    plaquettes de freins peugeot 206
    plaquettes de freins peugeot 406
    plaquettes de freins picasso
    plaquettes de freins polo
    plaquettes de freins pour quad
    plaquettes de freins prix
  6. plaquettes de freins quad
    plaquettes de freins renault
    plaquettes de freins saxo
    plaquettes de freins scooter
  7. plaquettes de freins speedy
    plaquettes de freins super 5
    plaquettes de freins toyota
    plaquettes de freins touareg
    plaquettes de freins trw
    plaquettes de freins twingo
    plaquettes de freins usées
  8. plaquettes de freins valeo
    plaquettes de freins volkswagen
    plaquettes de freins vtt
    plaquettes de freins xantia
  9. plaquettes de freins xsara picasso

On a une batterie de termes dont certains peuvent être de bons candidats à Adwords (soulignés) mais aussi les requêtes « brandées » (contenant un nom de marque), dans ce cas il faut être vigilant car il n’est pas permis d’utiliser une marque dans l’achat de mots clé (à essayer quand même, je sais que Adcenter est un peu plus laxiste…)

Vous pouvez compléter votre recherche avec les suggestions de Yahoo.

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Cette semaine je n’ai pas pu beaucoup bloggé ni beaucoup twitté, mais en revenant chez moi après une dure journée de labeur, ce que je ressens c’est qu’il se passe peut être des chose très intéressante sur Twitter.

Pour commencer Twitter a mis en place la géolocalisation des Tweets, fonctionnalité déjà présente dans les applications tierces, ce qui me fait penser que Twitter a connu le succès en partie parce que son API est facile à utiliser, Twitter a crowdsourcé des fonctionnalités qu’il implémentera sans doute si elles s’avèrent utiles pour la croissance de Twitter. Je ne sais pas si ce dernier crédite les précurseur, mais je pense qu’il devrait le faire. Bref toutes les innovations tierce risquent de revenir à Twitter.

Ensuite depuis plusieurs semaines, on sait que Twitter a la ferme intention de monétiser aussi bien sur le web (Twitter.com) que sur les applications tierce même si certains laissent planner un doute sue ce virage publicitaire. Verra-t-on dans Adwords une option pour annoncer dans Twitter? J’espère que ça va être mieux que les premières tentatives de Be-a-magpie, Adjix et autres tweets sponsorisés, qui sont vraiment nuls en terme d’efficacité passé les 5 premières minutes.

Je me souviens qu’il y a un an, Evan Williams avait dit que des annonceur étaient prêt à mettre de la pub sur Twitter et que cela couvrirait largement leurs dépenses en serveur et bande passante (et les salaires des programmeurs?)

En outre Twitter essai de ramener les utilisateurs sur sa plateforme web, ce tweet d’un ingénieur de Twitter a pas mal inquiété les développeurs d’application tierce:

If you had some of the nifty site features that we Twitter employees have, you might not want to use a desktop client. (You will soon.)

Moi je suis un utilisateur de l’intefarce web, j’ai utilisé Tweetdeck et Seesmic desktop, mais comme c’est basé sur AIR d’Adobe, l’ergonomie n’est pas géniale franchement et Steve Jobs a raison de donner des piques à Adobe. (En switchant entre AIR et le web, vous vous rendez compte que le web est **vraiment** un aboutissement ultime en terme d’ergonomie).

Cependant c’est de façon distribuée que Twitter prend toute sa puissance, sur mobile surtout. Et je pense que cette tendance va aller en croissant à cause de la géolocalisation (qui de Foursquare et Brightkite?).

En tant que webmarketer, qu’espérer vous de Twitter avec sa plateforme de publicité? croyez vous qu’elle pourra venir titiller . Moi j’attends des développement en analytics, qui va permettre de mieux mesurer l’efficacité et notre influence dans ce web social.

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Ca y est l’enregistrement est terminé et le 20 mars prochain sur la bande de fréquence 96.4 MHz FM, vous pourrez m’entendre défendre mon business de formation au référencement en ligne, mais surtout expliquer le référencement en le vulgarisant.

Suite à la diffusion de cette émission, je suis sûr que ce site sera consulté, si vous faites un commentaire en laissant l’adresse de votre site web, il y a des chances que le vôtre le soit aussi.

Aussi je vous propose de suivre ce lien pour voter pour moi pour augmenter mes chances de participer au round suivant.
Pour vous récompenser, laisser un commentaire pour participer au tirage au sort pour un domaine gratuit chez GANDI ! A partir du samedi 20 mars midi, cliquez sur le lien pour voter pour moi sur la page candidat de BFM Académie.
bfmacademie

Après avoir voté revenez laisser un commentaire sur le blog pour participer au tirage au sort pour un domaine gratuit chez Gandi !(les commentaires éligible pour le tirage au sort sont ceux daté du 20 mars et ultérieurement jusqu’à la fin du vote).

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Grâce à un pitch convaincant j’ai réussi à prendre un ticket pour l »émission de BFM Radio BFM Académie, non ce n’est pas la start-up académie de JF Ruiz.

L’émission d’un heure environ va mettre les deux candidats sous pression pour convaincre les experts présents que leur business modèle tient la route (j’en frissonne déjà…)

L’enregistrement aura lieu lundi 8 mars et la diffusion le samedi 20 mars (rediffusion dimanche 21 à 17h).

Si je passe le cap de cette sélection je vais au round suivant. Mais pour ce faire j’ai besoin de vos votes alors je compte sur vous, voilà ce qui attend le vainqueur.

Mais franchement je suis déjà très satisfait de participer à une émission et d’être un peu le porte parole des référenceurs dans un média de masse.

Alors amis référenceurs j’en appelle à votre soutien!

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J’ai mis mes liens en commentaire en dofollow parce qu’il faut récompenser les gens qui font vivre les articles de mon blog.

Je l’ai fait en constatant que la plupart des commentateurs n’apportent aucune valeur ajoutée. Paradoxal n’est-ce pas? Pas vraiment.

Il y a un contrat qui est passé lorsque je dofollow les liens en commentaire. Sans parler des efforts que je fais pour faire de ce blog un endroit où il fait bon venir lire et réagir, le linking dans les commentaires peut donner des signes négatifs au lectorat (je ne parle pas des signes négatif vis à vis de Google, car ce petit blog n’aura jamais des centaines de commentaires comme Techcrunch).

Si vous voulez faire du linkbuilding en commentant, je ne vois pas de problème, mais par pitié évitez des messages de félicitations, cela n’apporte aucune valeur ajoutée. Si vous voulez vous améliorer en seo, cherchez plutôt la petit bête pour enclencher la conversation.

Aussi depuis que je mets des liens en dofollow, je supprime les commentaires de ce type, ce que je faisait pas avant car de toute façon ils étaient en nofollow.

En effet quand vous ajoutez des commentaires, vous aidez mon site à ranker pour de nouveaux mots ou phrases ! Par contre ranker pour « félicitation » et consors ne m’intéresse pas…

Référencer un site n’est pas une activité facile sinon la qualité du web s’en ressentirait.

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Vous avez à votre disposition dans le laboratoire référencement deux outils pour trouver des mots clé rien qu’en utilisant les suggestions des moteurs de recherche.

Vous êtes familier avec Google Suggest mais vous l’êtes sûrement moins avec Yahoo Suggest.

Ce dernier est plutôt méconnu mais il apporte une fonctionnalité supplémentaire par rapport à Google, il suggère des expressions ne commençant pas par la racine de la recherche.

Par exemple pour la racine « référencement » Yahoo peut vous suggérer « conseil référencement » (exemple fictif). Ainsi vous n’êtes plus limité par une liste d’expressions qui commencent par un même mot.

Dans mon outil, les suggestion de Yahoo de ce type sont soulignés pour que vous les repériez facilement.

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