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Après la lecture de l’article sur le content marketing de Refschool et suite à son invitation, j’ai rédigé un petit billet qui concerne plus spécifiquement : la création du « content marketing » ou comment « produire du contenu de qualité et utiliser tous les leviers pour le promouvoir ».
Je ne suis pas, en tous cas, je ne tiens pas, à me positionner spécialement en tant que spécialiste SEO, mais comme j’administre, entre autres, El-annuaire depuis plus de 5 ans, j’ai au moins une petite expérience en tant que visiteur de sites internet, et cela pourra peut-être en aider certains.
Pour vous parler de « content marketing », je vais prendre une image.
Alors, imaginez que vous et votre site web, vous partez en vacances! 
1/ La recherche
La première des choses que vous allez faire c’est : chercher.
Vous allez forcément vous renseigner pour savoir où se trouve le musée le plus intéressant, le meilleur resto, la boite la plus branchée, etc.
Faites exactement la même chose avec votre site web, ne vous contentez pas de remplir quelques pages avec des textes qui contiendront un maximum de mots clés intéressants dans un nombre de caractères minimum, intéressez-vous à ce dont vous allez parler.
Etudiez la thématique et mettez y de la volonté, soyez captivé, attaché, concerné par votre sujet, ne vous arrêtez pas à une source, ne vous arrêtez même pas à internet! Pensez toujours que ce n’est pas le monde qui est dans internet… c’est le monde qui est à l’origine du net, et c’est à vous d’amener le réel dans internet, c’est à vous de l’alimenter.
2/ La communication
Quand on est en voyage, on se fait des amis, on a la parole plus facile, les échanges sont simplifiés, « Et vous venez d’où? », on parle à tout le monde bien plus que chez soi, juste parce qu’on est loin, c’est décontracté et on adore ça.
Et bien votre site web doit être en vacances toute l’année!
Il doit parler à tout le monde ou au moins à tout son monde, les gens qui y arrivent doivent s’y sentir chez eux, il doivent avoir l’impression que vous leur parlez à eux, parce qu’ils sont loin aussi.
Il existe de très nombreuses façons de mettre ça en place, à commencer simplement par lire et répondre aux mails qu’on vous enverra, aucune réponse n’est inutile, même si vous devez refuser quelque chose à quelqu’un, profitez-en pour essayez de l’orienter, ou bien de le renvoyer si c’est possible vers les pages de votre site, dans tous les cas soyez courtois, ça se fait et ça fait toujours plaisir 
3/ La séduction
Les vacances ce sont aussi des moments de retrouvailles, ou pour d’autres, l’occasion de faire des rencontres, ou La rencontre ^^ on sort le nouveau maillot de bain, on dîne en bord de mer, le feu sur la plage, on se fait belle et beau, on est plein de petites attentions, de bons mots et de bonne humeur.
Evidemment, votre site web doit être exactement dans le même état toute l’année, il doit séduire le visiteur, il doit lui plaire, pour ça il faut lui mettre des images, des photos, des vidéos, des couleurs, des textes propres, sans fautes d’orthographe et de grammaire, il faut lui donner envie de revenir vous voir, et cela avant l’année prochaine.
4/ Le rêve
Alors devant les yachts dans le port, les belles villas en bord de mer, on se met à rêver, on se voit un jour, nous aussi, dans cette belle voiture, dans ce chalet en pleine nature, toute l’année à manger des sardines grillées…
Pour votre site il faut, bien sûr, faire rêver votre visiteur, le classique, mais cela ne suffira pas du tout, il faudrait aussi : faire rêver votre site, ou même: rêver votre site!
Projetez-le, pensez, imaginez, sortez le du petit cadre où vous l’avez rangé, et faite le déborder, ressortir, éclater.
Un exemple pratique : si vous créer un site sur les aspirateurs, pourquoi vous arrêter à la production de 20 pages sur toutes les marques aspirateurs?… Et pourquoi ne pas chercher des trucs et astuces autour des aspirateurs, d’autres produits qui pourraient concerner les aspirateurs? voilà peut-être de nouveaux partenaires insoupçonnés… il doit sûrement y avoir des films, des chansons, des blagues, des livres avec des aspirateurs… On pourrait très bien imaginer un site sur les aspirateurs tendance années sixties ou 80, un site indus, luxueux, sexy, bisounours… soyez un peu inventif. Et si vous n’arrivez vraiment à décrocher du moteur pour penser à l’utilisateur, alors pensez au moins à nous, les annuairistes, qui regardons vos sites toute l’année
Bref, il existe certainement de très nombreux moyens pour rendre votre site beaucoup plus attrayant, original, utile, en y rajoutant juste un tout petit peu de {|votre} rêve dedans.
5 / Le partage
Pour finir, en vacances et ailleurs, tout au long de la vie, on n’obtient rien sans le partage et le don de soi, pour être heureux, il faut donner avant de recevoir.
Pour votre site c’est la même chose, si vous fabriquez un site avec l’espoir d’en tirer de l’argent, vous avez 100% de chances de vous planter.
Vous devez partir avec l’idée que vous allez apporter quelque chose, ne serait-ce, au pire, qu’à votre annonceur, et c’est parce que ce site enrichira quelqu’un, qu’il vous enrichira vous, et jamais le contraire.
Valorisez votre travail, diffusez votre contenu, et venez aux devant des autres administrateurs de sites avec qui vous pourriez collaborer, soyez réceptif, privilégiez la coopération et l’échange.
Pour conclure je dirais que pour faire du « content marketing » de qualité, c’est comme pour tout le reste, il faut s’amuser, il n’y a rien d’autre qui tienne la route 
Alors le côté estival? sympa non?
