Maintenant même les internautes non loggés sur Google verront le positionnement des résultats influencé par les requêtes antérieures, ou plutôt par les clics antérieurs. Ceci grâce à un cookie placé dans l’ordinateur. J’ai conduit une expérience très simple qui consiste à comparer l’évolution du positionnement d’un site web dans le temps.
Protocole de test:
Utilisation de Firefox avec plusieurs profiles, un profile de contrôle qui refusera les cookies, donc ne sera pas influencé par la personnalisation, un profile que j’ai appelé RecherchePersonnalise sans connexion dans Google, et un profil normal avec connexion dans Google pour activer l’historique de recherche web et acceptation des cookies. La Toolbar de Google n’est pas installée.
J’ai ensuite choisi un site web assez populaire pour avoir des positions en page 1 ou 2 avec des mots clé génériques.
Personnalisation en mode déconnecté avec cookie
Dans le cas présent c’est Travaux.com et voici la liste des mots clé :
- ardoise
- chauffage
- escalier
- isolation
- façade
- véranda
- extension maison
Tous les jours je requête la liste pour chaque profil de Firefox. Le profile de contrôle permet d’une part d’avoir le ranking réel, et aussi parce que le positionnement d’un site change au jour le jour, on a besoin d’un repère relatif.
Le profile RecherchePersonnalise est un des deux profils de test (l’autre étant le compte Google normal), à chaque requête je clique le résultat de travaux.com.
Voici les résultats au jour le jour:
Evolution positionnement avec Cookie, non connecté
Conclusions du test:
-tous les termes ne sont pas sujet à un boost de la position de la page, il n’y a pas de corrélation entre le gain de position et la compétition dans l’index
-il n’y a pas corrélation entre le gain de position et le volume de recherche
-l’effet personnalisation peut se faire sentir aussi vite que 2 jours après (pour 4 des 7 termes)
Que peut on en retirer de l’influence de la recherche personnalisée? Le mauvais côté des choses : le trio de tête risque de monopoliser encore plus les clics pour les requêtes génériques. Ceci va rendre la bataille encore plus rude. Pourtant l’un des objectifs de la recherche personnalisée est de donner une chance à des résultats intéressants mais pas suffisamment bien classés.
Le jeu semble plus ouvert pour les requêtes semi-longue traîne. En effet elles sont infiniment plus variées que les génériques mais plus fréquentes que les longues traîne.
Le boost dans le positionnement ne marche que si l’on clique sur le lien, et ne concerne donc que cette page de destination. Une page du même site qui n’a pas été destination via Google n’est pas concerné (du moins sur la période du test).
Personnalisation en mode connecté
Maintenant que se passe-t-il si on est un utilisateur possédant un compte Google? Dans ce cas Google possède un cookie et l’historique de recherche (activé dans le cas de ce test). Le profil est un compte Google de plus de 4 ans, donc avec un fort passé de recherche (surtout pour un référenceur). L’effet bonus n’est pas observé pour le laps de temps, en fait les positions sont identique au contrôle. Or on sait déjà que l’on devrait observer un changement en mode connecté, mais le présent test n’a rien montré. Peut être un test sur une plus longue durée.
Je suis un peu surpris de ce résultat, mais ce n’est qu’un test sur un site (pas assez de données pour augmenter la confiance des résultats). Maintenant il faut voir quel est le nombre d’internautes possédant un compte Google.
